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腾讯广告赛事营销创新玩法，全民尽享高光时刻-绍兴网站建设为你呈现时间：2024-11-29 案例精选 SELECTED CASES 2024 巴黎奥运会大幕落下，腾讯广告通过在视觉效果、氛围营造、社交互动三大领域的创新，有效聚焦用户关注，为品牌带来显著的曝光与转化契机，解锁赛事营销新机遇。 01 高光视效全线充盈 定格健儿高光时刻，吸引用户第一眼注意 金典SATINE
安踏
纽崔莱
视频号剧情高光广告 高光剧情预告吸引用户注意，完整故事沉浸式体验强化国民荣誉感，引导用户将带有品牌信息的高光瞬间设为微信状态背景，将品牌价值与赛事焦点相结合，有效承接用户热情，提升品牌内容传播力。 纽崔莱
腾讯广告精准把握赛事热点，推出五款创新产品，全面覆盖十八大媒体场景，助力品牌第一时间以吸睛形态触达用户，迅速吸引眼球，放大品牌效应，全面激发流量潜力。 高光闪屏联投 首帧定格高光时刻吸引注意，切换播报夺冠画面聚焦视线，多品类媒体联动报喜，高效覆盖 7 亿+ 用户，为品牌带来大规模有效曝光。 伊利
PhoneMax 高光广告 闪屏叠加首页置顶展示，超长曝光持续传递品牌信息，丝滑动效记录运动健儿精彩瞬间，深化品牌精神内涵，互动率较常规 PhoneMax 形态提升 70% +。 伊利
高光挂件广告 覆盖刷资讯、听音乐等多场景，动态效果激发用户兴趣，挂件 15 秒停留展示高光时刻，有效激发用户互动，加速品牌信息扩散，互动率较常规挂件提升近 8 倍。 伊利
覆盖电视剧 / 综艺 / 电影等热门内容，开创性缩框弹幕强化视觉焦点，引导用户互动。别具一格的特效弹幕，在用户为冠军喝彩时触发，增进用户粘性，提升参与体验，互动率较常规框内广告提升近 4 倍。
高光输入法广告 微信聊天时即时出现，覆盖亿级用户，构建出用户与冠军的“对话”感，打字对话即享氛围礼花与互动回复，互动率较同场景广告提升近 4 倍。 伊利
02 氛围营造新高度 激发全民奥运热情 朋友圈烟花社交开幕式广告 在奥运开幕式重要节点，设定“为奥运喝彩”点赞按钮，引导用户祝福互动，点燃赛事社交热情。品牌 logo 与赛事 logo 伴随烟花共同外显，彰显品牌身份权益，营造赛事热情氛围，为品牌奥运期间影响力一路走高打下坚实基础。 蒙牛
朋友圈轻互动广告 - 赛事模板 品牌元素融入广告展现，结合定制加油、喝彩全屏动效，以富有特色的视觉呈现和立体化的氛围营造，显著加深品牌记忆，点击率均值达 2%+、大幅提升互动效果，进一步降低素材制作成本。其中，农夫山泉、Swisse 等品牌进行多波次追投合作。 霸王茶姬
农夫山泉
Swisse斯维诗
一汽大众
TCL
怡宝
闪屏 / PhoneMax 广告赛事氛围版 第一视觉超强曝光吸引，全屏动效烘托赛事氛围。无论是激情四溢的喝彩瞬间，还是荣耀加冕的金牌时刻，都为用户营造出身临其境的氛围，激发用户情绪共鸣，强化品牌印象积累。 滴滴出行
东风日产
东鹏特饮
03 多维创新营销玩法 灵活承接赛事热情 视频号奥运版权点播栏目 评论区包段覆盖提升曝光 微信广告在赛事期间推出的视频号奥运版权点播栏目，网罗赛事荣耀时刻，10 万+ 爆款频出，收获数十亿曝光，帮助品牌在社交圈层广泛扩散。品牌权益不仅在点播栏目中全程植入，还可在栏目活动页面中置顶种草，更能通过视频号评论区广告引流私域，借势奥运热点打造从曝光到种草、转化的营销闭环，有效助力生意经营。 伊利
金典SATINE
东风日产
东鹏特饮
覆盖数亿用户的微信运动首次开放商业化，联合安利纽崔莱定制线上马拉松玩法，以低门槛、强社交属性吸引大众用户打卡参与和自发传播。用户积累微信步数以解锁关卡，打卡荣耀时刻的同时可抽取品牌惊喜礼包，成就感满满，有效提升品牌美誉度。活动为安利纽崔莱带来超百亿品牌曝光、超千万人参与。
Hi，小微 恭喜!你已解锁所有里程碑 并获得奖牌 安利纽崔莱·健康冠军 你从 7月26日 开始出发 历经 12天 抵达终点，在朋友中排名 第21 半马 是你解锁最快的里程碑 用时 2天0小时6分钟 减龄不靠滤镜，内调外养、适量运动， 不见年龄，只见年轻! -做自己的健康冠军 ◆分享寄语 ◆设为状态 恭喜!你已解锁所有里程碑 继续滑动，领取奖牌
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