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汽车行业 × 视频号互选平台：2024 创作者营销白皮书发布-绍兴网站建设为你呈现时间：2024-09-30 腾讯广告互选平台 腾讯营销洞察 Tencent marketing insight TOPKLOUT.COM 自媒体悦值推行及后权经纪管理克劳锐 一图读懂 汽车行业x视频号互选平台 2024创作者营销白皮书 01视频号创作者生态繁荣 用户活跃 品牌入驻 2023年，微信及WeChat合并月活跃账户13亿+ 2023年，视频号总用户使用时长 翻倍 视频号入驻品牌数及GMV破千万店铺数 大幅增长 数据来源:腾讯2023年财报、2023年微信公开课PRO 视频号互选创作者规模激增 互选创作者数量 23年较22年同比5倍+ 商单爆款视频 23年较22年同比1倍+ 商单内容分享 23年较22年同比1.2倍+ 汽车类目创作者表现亮眼 汽车类目的创作者规模增速在所有细分品类中位居前列 视频号互选汽车 类目创作者规模8倍+ (23年较22年同比) 视频号互选汽车 类目爆款内容6.8倍+ (23年较22年同比) 数据来源:腾讯广告互选平台站内数据 02汽车行业内容用户青睐 视频号汽车内容兴趣 用户特征及需求 呈现“三高"特征:高居住城市级别、高收入水平、高学历 高达85%的视频号汽车内容兴趣用户有购车计划，并且换购或增购的需求尤为突出 45%换车/增购车用户 40%首购车用户 无购车计划 有购车计划 微信生态社交属性 在购车决策中的影响 50%看到喜欢的内容会 转发/分享给身边的朋友 44%因亲友/同事分享的 内容而产生兴趣 数据来源:2024年腾讯视频号汽车内容兴趣用户定量调研 03社交价值加速内容传播 视频号创作者圈层影响力1 在高粘性及熟人社交分享的加持下，创作者的内容深度和广度被进一步放大
社交价值促进传播及私域转化 优质内容通过公域平台分发种草，借助关注分发的关注流/订阅号列表、兴趣分发的推荐流、社交分发的朋友喜欢流触达用户。通过算法分析，内容获得更多推荐，逐渐沉淀至私域 视频号“社交+算法"的内容分发机制，使优质内容依托朋 友圈和社群直戳用户并引发裂变传播，产生长尾效应
汽车品牌加速布局 实现成本显著下降 视频号互选商业化规模成倍增长，汽车投放CPM降幅高于行业平均水平 视频号互选平台广告主合作规模 (23年较22年同比)150% 视频号互选平台汽车交易金额 (23年较22年同比)200% 视频号互选平台汽车投放CPM (23年较22年同比)↓70% 数据来源:腾讯广告互选平台站内数据 04视频号多样创作者组合策略 帮助车企讲好品效故事打造声量-心智-沉淀的品牌资产闭环 营销策略组合
01 选号阶段 根据客户KPI目标分配营销预算 从内容x场景x创作者类型三个维度制定创作者营销策略 如翼侧，科学圈选人群:互选侧，智能匹配创作者优选LIST 02 加热阶段 根据投放效果实时调整视频号推热比 在圈层创作者中筛选/孵化内容，将IP价值最大化 定制多样化的腾讯x机构x创作者解决方案 03 投放阶段 将优质内容做组合玩法 打造品牌专属聚合页，沉淀品牌资产的同时，引发社交裂变 06视频号新产品能力介绍 翼选达 腾讯广告如翼+互选达人策略解决方案 产品特点 全程复用 全新衡量 全新选号 视频号互选内容二次推广功能 产品特点 在视频号原生信息流广告中加热 在朋友圈信息流广告中加热 在小程序激励视频广告中加热 加热策略 好内容跟加热追投，促进品牌品效协同
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