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小游戏激励托管功能上线，助力开发者收益再增长-绍兴网络公司为你呈现时间：2024-05-23
01 基于微信强社交及裂变属性，许多小游戏开发者都会采取“分享”这一优质获客方法，但并非所有的用户分享行为都能带来新增用户。为避免无效分享对游戏内曝光资源的浪费，开发者们会制定奖励点位的运营策略，但由于很难对用户的分享或广告互动偏好做出判断，开发者往往仅能以“天”以上的更新频率做简单的策略设计，难以高效提升游戏收益。 开通“小游戏用户运营工具激励托管功能”后，开发者可凭借智能预估算法解决用户行为偏好判断难的问题。系统基于用户的分享和广告互动意愿变化，向开发者下发“分享”或“广告”的点位展示建议，助力开发者在满足游戏引入新增用户需求的同时，避免无效分享对用户曝光的浪费，从而提升游戏整体收益。 用户偏好黑盒 广告互动偏好分享偏好 模型实时计算 偏好预估&比较 下发建议 提升整体收益 广告互动偏好高:建议展示广告面板 分享偏好高:建议展示分享面板 注：该能力适用于所有小游戏，建议应用于可替换资源类点位，即原有运营策略为展示“分享或广告”的奖励点位。 此外，激励托管还可通过实时调整预估结果，帮助开发者始终获取提升游戏收益的最优解。 开发者运营策略激励托管策略 时效性 天/月维度 实时 策略逻辑 用户标签×游戏运营目标 模型预估 激励托管策略优势 02 标杆案例 《成语小秀才》优化分享和广告展示比例以 IAA 超休闲游戏《成语小秀才》为例，开发者在激励式广告的实验点位以 50% 的流量接入激励托管功能，将大量无效分享替换为了广告展示，准确调优实验组用户分享游戏与观看广告的展示比例，最终实现实验组收益提升43%。 目前《成语小秀才》的实验点位已全量接入激励托管功能，未来也将有更多点位陆续接入。
《成语小秀才》“每日登录领取奖励”点位示意图 《腾讯欢乐麻将》分点位设置“活跃价值”为满足小游戏开发者提升活跃用户量的诉求，微信广告团队进一步细化激励托管功能，支持开发者分点位设置“活跃价值”项。“活跃价值”是指开发者对活跃用户的价值预估，数值由开发者自行评估，并支持灵活调整。设置后，用户原有的“分享偏好”预估将在原有预估值基础上增加“活跃价值”，从而提高展示分享页面的概率。 以《腾讯欢乐麻将》为例，通过开发者进行的 3 轮“活跃价值”项调整，实验组较对照组在广告收入增长 181% 的同时，带动用户分享例提升 8%，实现了广告收益与用户活跃的双重增长。 目前，《腾讯欢乐麻将》已将所有可替换资源类点位接入激励托管功能，并针对不同点位设置活跃价值，最终实现游戏总变现收入提升超过 30%。
03 小游戏开发者可登陆微信公众平台，进入 “流量主 - 广告管理 - 广告位管理” 页面，进行激励托管能力接入及数据查看。详细接入流程请查看 激励托管能力接入指南 。
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