|
产品速递VOL34:线索管理平台一站式管理能力;创意研报产出行业分析报告;支持蹊径落地页二跳小游戏-绍兴网站建设为你呈现时间:2022-08-01 全渠道线索归集管理 5分钟完成对接,一站式管理 不同媒体平台的线索分散难管理,无法从全局视角看清线索状况,大大增加了线索管理与跟进的难度。 线索管理平台升级全渠道线索归集管理能力,目前已支持从其他媒体平台API推送线索,5分钟即可完成对接,对接后,获取的新线索会自动落入线索管理平台,销售和客服可以在线索管理平台中一站式完成外呼和管理工作。 *更多渠道线索正在内测和对接中,敬请期待。 人效分析报表 人效管理精细提质 过去,由于无法及时了解团队/员工在分配-外呼-跟进中的问题,难以判断个体差异对线索有效率的影响,从而很难对症下药,有效的优化线索有效率。 特此全新推出“人效分析报表”功能。通过人效报表,负责人可以更好地监管团队/员工在线索分配-外呼-跟进情况,量化工作量,评估质量,提升团队整体的跟进质量。 功能使用说明: 1.对于拥有超级管理员或普通管理员权限的账户,登录线索管理平台,通过导航栏新增【分析应用】模块,点击查看人效分析报表 注:子账号数据请登录主账号统一进行查看 2.数据概览板块提供新增线索量、新增接通量、有效线索量三个核心指标的分析图表,可以根据其沿时间的变化趋势,判断是否符合投放及转化预期,还可以计算线索接通率和线索有效率。 3.可以按“线索创建时间、归属人、归属团队、线索来源、线索类型、线索标签”筛选数据分析范围,查看和对比不同维度线索的数量和转化情况(时间最早可以选到2021年1月1日) 4.同时,还可以在线索分配、线索跟进和线索转化三大模块,关注不同环节中的核心指标,比如依据这些指标的分析,您可以更清晰地了解影响线索转化率的环节,更有针对性地调整营销运营策略。 • 线索分配板块 点击【按员工/按团队】按钮,分别查看线索分配情况和分配状态分布;未分配占比高和线索分配不均都会影响员工跟进时效 • 线索跟进板块 点击【按员工/按团队】按钮,查看员工或整体团队待联系/已接通/未接通的线索分布。可以通过跟进状态分布、员工线索跟进情况、平均线索跟进时长、跟进工作量四个核心指标的相关图表,衡量员工或团队线索跟进的情况,量化工作内容;未接通线索多、线索跟进时长短、每条线索平均外呼量低等都会影响线索转化率 • 线索转化模块 点击【按员工/按团队】按钮,查看员工或整体团队的线索跟进结果。通过线索有效性分布、员工线索跟进有效性两个核心指标,来衡量员工工作成果。“无效线索”占比过多,需关注线索无效的原因;“未标注”线索量占比过多,会影响模型学习深层转化数据的效果,难以优化oCPX 线索管理组合拳 全流程规则设置与管理 在进行线索管理时,常常需要处理由不同账户收集到的零散线索,同时,线索分配规则的设置不清晰,导致线索分配至客服团队的效率降低,错过黄金转化时间,无法实现跟进效果的最大化。 因此,想要提升跟进质量和线索有效性,需要管理员角色进行高效管理,线索管理平台提供“全流程规则智能设置与管理”的组合拳。掌握以下四招,一次设置即可轻松解决线索跟进全流程中的管理问题,助力线索转化率节节高。 “全流程规则设置与管理”组合拳 线索 第一招 多账号线索归集 轻松实现全局化管理 第二招 一站式智能分配 合理高效分配线索 第三招 开启表单短信、闪信 提升线索接通率 第四招 回传有效线索 提高线索转化率 商机 第一招:多账号线索归集,轻松实现全局化管理 通过多级账号绑定功能,可以将一个账号设为主账号,并将其他子账号授权绑定,所有子账号中收集的线索就会沉淀至主账号中,实现线索统一管理,有效提升线索管理的效率。 第二招:一站式智能分配,合理高效分配线索 针对日常工作中可能出现的各种情况,线索管理平台提供了多种分配方式,管理员可以根据实际业务情况,一站式调整分配规则。 同时,为了保证线索分配后的快速跟进,还可以开启微信和短信提醒客服,避免错过线索跟进的黄金时间。 第三招:开启表单短信、闪信,提升线索接通率 开启线索管理平台的【用户留资短信触达设置】与【用户接听电话闪信设置】功能后,用户在提交表单后会收到系统的来电预告短信,在接到客服来电的同时,能够看到意向商家来电的闪信提示,及时拨打可以有效降低戒备心理,提升线索接通率。 第四招:回传有效线索,提高线索转化率 最后,及时标记线索的跟进状态,将有效线索进行回传,帮助模型学习和优化有效线索,反哺前端广告投放,帮助客户在达成表单成本的同时优化有效线索。 创意新能力 创意衍生支持更多产品功能 为了提升衍生创意的CTR及覆盖规模,创意衍生本月新增支持腾讯广告投放平台公众号加粉场景、规格优选、图片转图片及衍生广告长青效果监控等功能。 • 支持公众号加粉场景 腾讯广告投放平台已陆续支持公众号加粉的推广目标,创意衍生已支持如下创意形式的创意转换。 原始创意形式名称 朋友圈常规单图/多图1:1 朋友圈卡片横版大图16:9 朋友圈卡片横版视频16:9 公众号横版大图16:9 公众号竖版大图9:16 公众号、朋友圈常规横版视频16:9 公众号、朋友圈常规竖版视频9:16 朋友圈常规视频750X1536 衍生目标创意形式名称 朋友圈卡片横版大图16:9 朋友圈卡片横版视频16:9 朋友圈常规竖版视频9:16 朋友圈常规竖版视频16:9 朋友圈常规大图1:1 朋友圈卡片横版视频16:9 朋友圈常规竖版视频9:16 朋友圈常规竖版视频16:9 朋友圈常规竖版视频9:16 朋友圈常规竖版视频16:9 朋友圈卡片横版视频16:9 公众号竖版大图9:16 Banner图片20:7 公众号常规竖版视频9:16 公众号常规竖版视频16:9 公众号、朋友圈常规竖版视频9:16 公众号、朋友圈常规竖版视频16:9 公众号、朋友圈常规竖版视频9:16 • 上线衍生规格优选策略,显著提升创意衍生CTR 为提升衍生创意效果,提升意CTR,创意衍生上线衍生规格优选策略,能够根据每个客户过去14天的效果数据,优先选择高CTR的创意形式进行衍生。目前已在工具、茶酒滋补行业全量。 • 衍生广告长青效果监控 创意衍生能够对处于衰退期的衍生广告进行二次衍生,从而提高广告的生命周期和跑量能力,延缓广告衰退。目前系统针对白名单客户自动捞取衰退广告并进行二次衍生。 针对二次衍生后的长青创意,系统对其进行效果监控,若整体CTR*CVR较整体广告维度无提升,为降低空耗系统会直接暂停该广告,从而确保二次衍生创意产生的CTR*CVR有提升的增量。 视频衍生模板上新 视频衍生5月重点支持五一、520、618三大营销节点模板,其中 • 五一模板230个,覆盖通用、电商、旅游、出行、信用卡等行业 • 520模板11组共90个,CTR较原创意提升14%,模板上线前三天CTR4.12% • 交付618大促模板近2000+,上线模板1400+ 创意研报自动化产出行业创意分析报告 创意研报基于过往人工产出的创意分析报告,总结行业共性分析框架,从“创意制作、创意投放、创意组合”三大模块为客户提供具体的报告方向指引。创意研报能够根据客户所选行业,在1分钟之内自动化产出报告,从而提升报告的产出效率。 使用说明: 登录创意中心官网( https://chuangyi.qq.com/),在创意参考板块的“创意研报”侧边栏入口即可进入页面。目前创意研报功能处于灰度发布阶段,开通白名单请联系腾讯广告销售或者运营人员 转化新能力 支持蹊径落地页二跳小游戏 微信小游戏现阶段处于打开率尚可、首日付费率较低的情况,为了展现更多小游戏的利益点信息,同时帮助广告主更好地筛选对小游戏真正感兴趣的人群,腾讯广告投放平台支持在当前蹊径落地页外层直跳小游戏的基础上,增加二跳中间落地页。 目前丰富版与性能版均支持配置二跳小游戏,其中丰富版为网页落地页中的按钮与图片热区组件可配置,性能版则是小游戏组件可配置。 枫页直播带货解决方案升级 枫页打通视频号直播并支持达人带货及商家自播两种直播带货场景: • 达人带货-枫页优选:通过枫页中心化小程序对接视频号,商品上架视频号选货中心供达人组货带货,核心服务投放CPS广告的品牌商家 • 商家自播-枫页小店接入视频号:升级最新的小程序交易组件(新增二级商户号、正逆向订单信息同步等),实现视频号直播间购物袋直跳商家枫页小店小程序,解决商家自播带货场景。 |