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高调示爱，强势表白，一起解锁各品牌的520节日“新”意！-绍兴网络公司为你呈现时间：2022-08-01 一直以来，520节日始终保持高浓度的心动氛围，是品牌借势营销的重要节点。今年520示爱嘉年华期间，腾讯广告域内的搜索数据更随“爱意”一同升温。 60+ 奢侈品美妆品牌参与 58% 互动型合约广告占比 “520”关键词的微信指数值日环比增长 346% *数据统计于5月20日 其中，搜一搜来源日环比增长 174% *数据统计于5月20日 珠宝奢侈品行业相关搜索词曝光量环比增长 61% *数据统计于5月20日当周 参与520联动的搜一搜品牌专区整体流量环比增长 53% *数据统计于截至5月22日的近30天内 同时，腾讯广告整合全域生态资源，携四大创意玩法与品牌共同示爱，多元呈现品牌魅力，推动品牌认知和转化等多维度提升。 品牌们如何在520为爱加码、营销“新”意？让我们一起来解锁吧。 爱意深挚 朋友圈出框式广告，强势吸睛 在520即将到来的前几日，大家便开始为心爱的TA思考和挑选节日礼物。各种品类、众多广告轮番呈现，络绎不绝。而千篇一律的展示早已无法快速吸睛，「如何突破常规、做到个性化品牌沟通」成为品牌的必修课。 路易威登LV VOLT采用全新朋友圈出框式广告，借势520节点与明星大胆突破边界，惊艳视觉冲击，快速抢占用户注意力引发话题，创造沉浸式体验。 LOUIS VUITTON LOUIS VUITTON X朋友圈出框式广告 人物出框，沉浸式直观展示 大胆突破边界，惊艳视觉冲击 点赞率 89% 评论率 品牌竞品偏好人群 心智扭转效率提升 高于行业均值 “数据经腾讯RACE模型衡量发现
同样，宝格丽也联合腾讯广告、围绕朋友圈阵地呈现「宝格丽520专属浪漫」，充分利用朋友圈出框式广告的优势，突破数字化展示的局限，最大程度保持创意内容的连续，更自由地展示产品特点，360°呈现细节，吸引高频互动，强化用户送礼认知。 BVLGARI RO MA BVLGARI X朋友圈出框式广告 自由展示产品特点 尽显精致细节，强化认知 点赞率 48% 评论率 品牌竞品偏好人群 心智扭转效率提升 高于行业均值 “数据经腾讯RACE模型衡量发现 爱意浓烈 联动域内多触点，高度覆盖 用户面临节日送礼难题时，都习惯用搜索达成商品购买。在用户面对众多广告时，品牌如何扭转用户目光，让大家看到广告后愿意互动并立即搜索产品关键词呢？ 朋友圈广告以往通过多种强展示、高互动的玩法收获了广大用户的喜爱，为品牌实现优质曝光。本次520节日，更凭借创新形式、联动多触点为品牌带来极佳表现。 施华洛世奇联手腾讯广告，通过朋友圈轮播卡片形式，以色彩明艳的视觉效果带动节日氛围，丰富的品牌展示快速吸引用户注意力和引起互动。此外，品牌还联动搜一搜触点，通过朋友圈广告首评引导用户前往搜索关键词，培养用户在微信域内的搜索心智，为私域沉淀打好基础。 SWAROVSKI SWAROVSKI X朋友圈轮播卡片广告X搜一搜 贴合节日氛围，引导互动 培养微信域内的搜索心智 5倍 朋友圈广告互动点击率 高于行业 +100%↑ 搜索UV 较往期提升 +300%↑ 搜索UV 较往期提升 +100%↑ 搜索UV 较往期提升 施华洛世奇 5月14日上午10:38 微信搜索“施华洛世奇”，邂逅心动挚礼 与此同时，巴黎世家的「5:20电玩厅」小游戏亦在本次节日联动多个触点，强势吸引关注。简单有趣的互动游戏、复古可爱的像素风格、限定红包封面奖励，配合节日氛围成功“狙击”目标用户，吸引众多核心人群前往游玩，520活动期间巴黎世家公众号日增粉丝数为平日10倍。并以“更多限量红包封面、类元宇宙情侣头像”为抓手，引导用户使用微信搜一搜、微信公众号后台的关键词回复功能，延长互动链路，沉淀私域资源。 BALENCIAGA BALENCIAGA X公众号X小程序X搜一搜 域内多触点覆盖 节日限定趣味游戏及奖励引高频互动 平日10倍 520活动期间 品牌官方公众号日增粉丝数 爱意缤纷 联动热门IP，加速破圈 回归到520节日本质，其实是情侣互赠礼物、表达爱意的场景，因此在该场景下，品牌不仅要打通女性用户心智，同时要兼顾洞察男性用户。在女性消费市场竞争激烈的背景下，持续打造男性用户在送礼场景下对品牌的认知度，将助力品牌抢占生意蓝海。 通过对男性用户的观察和调研，YSL圣罗兰美妆在今年520节点携手热门IP——腾讯NBA，在用户观赛的多个场景内，以边看边买、开屏摇一摇、主播种草等多种形式全链路铺放，高频吸引关注，持续占领心智及提升销量。 YSL圣罗兰美妆X NBA 联动热门体育IP 成功打造男性用户送礼心智 领先行业 品牌心智份额 *数据经腾讯RACE模型衡量发现 除兼顾男性用户以外，与热门IP联动也可助力品牌延伸至其他场景，是帮助品牌破圈曝光、提升转化的好选择。 法国希思黎SISLEY携手腾讯视频情感治愈类综艺《灿烂的前行》，借势520节点热度，在节目中通过植入广告、达人使用推荐、社交媒体发布等多种方式延伸展示场景，成功吸睛，收获高频关注，实现出圈曝光。520期间，「Sisley」微信指数随节目播出有显著提升。 sisley PARIS 法国希思黎X《灿烂的前行》 抓住IP与节日的双重热度 贴合IP主题，破圈曝光 品牌微信指数显著提升 520期间随节目播出 爱意纤妙 巧借520热度造势，高能渗透 在众多奢侈品、美妆行业品牌利用腾讯广告的能力优势，令腾讯域内甜度飙升之时，其他品类也通过借力520热度，将品牌特点与节日氛围完美融合，打造事件，提升品牌心智渗透。 喜茶便在520节点邀请喜剧导演小策推出品牌故事片《喜一下》，巧借节日热度和氛围，通过朋友圈广告进行高度曝光并借助落地页为品牌视频号导流。同时，还引导用户长按进行“520囍茶icon”掉落、跳转彩蛋页、直跳落地页等互动，为520“100元喝6杯喜茶”的专属福利券包成功引流，最大化地提高客单价与老客消费频次。 HEYTEA 喜茶 喜茶X朋友圈广告X小程序X视频号 借势打造欢庆氛围 提升品牌视频曝光与老客消费频次 5.32% 互动点击率 未来，腾讯广告将持续探索新意，针对各节点不断创新思路，携手品牌借势节日热度，助力达成品效协同的增长模式。 • 520朋友圈广告带动小程序GMV翻倍！get各大品牌告白小“新”机 点击“阅读原文”了解更多 |
