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这种广告越打，口碑越掉-绍兴网站建设为你呈现

时间：2022-07-14 作者：绍兴网站建设【转载】来自：微信派

大家好，我是小珊

话说近期

越来越多的同事桌上出现了一抹熟悉的色彩

那就是椰树椰汁和瑞幸咖啡

联名合作推出的新品「椰云拿铁」

▲ 图源网络

据说这是椰树椰汁牌34年来首次做联名

联名款迅速走红全网，在各大社交平台刷屏

▲ 图源网络

好不好喝咱不知道

椰树椰汁这次联名的创意还是不错的

但是夸归夸

有些广告咱是真的多少有点恶意营销了

比如今年4月14日

椰树椰汁发布的一则招聘广告

直接冲上热搜

▲ 椰树集团2022年发布的招聘广告

椰树通过官博发布招聘广告称

“入学就有车、有房、有高薪”

“有前途、能致富。”

“升职集团副总后年薪108万”

其标志性的“我从小喝到大”广告词也出现

配色依旧大红大黄

加黑加粗字体满铺

这样的招聘广告椰树在去年4月也做过

▲ 椰树集团2021年发布的招聘广告

当时，因为“肯定有美女帅哥追”的表述

被有关部门立案调查

这个广告最醒目的部分

莫过于代言人徐冬冬的“S”形反手拿椰汁造型

一些网友也注意到了这个奇葩姿势

甚至开始了人传人的“反手拿椰汁造型症”

▲ 图源网络

很快，椰树集团因违反

《广告法》

《广播电视管理条例》

《广播电视广告播出管理办法》等规定

被海南市场监管部门罚了40万

▲ 图源网络

但椰树集团并没有把这条招聘广告撤下

在今年，删除8个字再次发出

引发了网友新一轮热议

虽然有网友表示喜欢椰树的广告风格

但更多网友觉得这样的广告“大可不必”

新昌大佛龙井：产品还是挺不错的，口味好喝价格实惠，就是这公司的广告风格有点独特
荷包排骨蛋：以前的普通包装明明挺好的，非要加个大胸妹在上面，真的low
不确定的迟疑：明明是好产品，搞得广告跟牛皮癣似的！
初听不知曲中意_：现在看电视少了，几乎没有什么渠道看到椰树的广告，但不妨碍我买椰汁只买椰树的。干嘛非要搞这些俗不可耐的广告砸自己的招牌呢？
Earthly-打工人：为什么那么好喝的饮料会是这样的广告

也有网友觉得椰树这样的广告

是在“自砸招牌”

kdjhs：去年不是被罚了40万吗？还没长记性？
车载娱乐V：乖乖，这次学聪明了，删了8个字：肯定有美女帅哥追！
守护舒宝：以前罚过上新闻，为啥还可以
哑巴小张_：是不是多少有点玩脱了
土豆小姐55：凭本事作死？说真的，我超爱喝椰树牌椰汁，就是不知道为什么因为每次都因为奇奇怪怪的广告上热搜
王玉凤就是我：之前被罚过还这样发？要不是椰奶挺好喝，不然这样的广告会有人买吗

咱就是说

品牌翻车年年有，一年比一年更气人

还记得前段时间的卫龙辣条吗

△ 图源网络

在包装上做文章，打色情擦边球

在市场监管局进一步调查和介入下

卫龙已经向公众道歉

还有之前的汉堡王

在微信公众号上发布广告

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违反了《广告法》第九条有关规定

徐汇区市场监管局

责令当事人停止发违法广告

并罚款30万

此前，广发银行曾因为一句

“搞大你肚子”广告语

被罚了60万

益禾堂也曾翻车

他们在其新品宣传视频中使用

“这么大一杯够你三四个秘书喝”

“空姐的品质，吉祥村的价格”等宣传文案

涉嫌侮辱女性、低俗营销

后益禾堂在其官方账号致歉

删除了各平台相关视频

按《广告法》规定

违反第九条行为的广告主

处二十万元以上一百万元以下的罚款

情节严重的，可吊销营业执照

撤销其广告审批文件

一年内不受理其广告审查申请

广告营销归根结底要从产品出发

最终回到产品

对消费者负责，符合法律规定

拿椰树牌椰汁来说

椰汁的质量一直很受消费者认可

口味也是有口皆碑

很多消费者表示

“广告虽然不是正经广告

但是椰子汁是真的好喝”

所以咱就说

产品过硬的品牌

如果放弃去走擦边球广告的“高空钢丝”

靠实力出圈

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