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公众平台通投能力上线，拿量能力再提升-绍兴网站建设为你呈现时间：2022-06-16 为此，腾讯广告不断升级流量版位通投能力，将公众号与小程序版位加入通投，让一条广告能够覆盖尽可能多的流量版位。一系列广告投放实践，也印证了通投的价值：某游戏客户在使用公众号通投后，广告消耗起量率提升 12%，达成率提升 11%。某网服客户也在使用公众号通投后，广告起量率提升 11%，达成率稳定提升，次留提升 5%。
在效果提升的背后，此次升级蕴含着 3 大改变： 投放降门槛 创意形式精简，是实现版位通投的重要前提。腾讯广告投放管理平台（ad.qq.com）目前已将创意形式精简至“横版大图 16:9”“横版视频 16:9”“竖版视频 9:16”“激励浏览广告”“Banner 图片 20:7”这 5 款规格，一套素材便可适配到所有流量媒体上。还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一，降低通投创意门槛。以横版大图为例，全流量覆盖由 6 个文案合并为只需要填写 1 个文案，便可原生适配到所有流量场景。查看更多标准化升级详情>> 在此基础上，广告主只需在选择广告版位时简单勾选，便可轻松实现一条广告同时投放到“微信公众号与小程序”“腾讯平台与内容媒体”“优量汇”版位，改变了以往需要多条广告适配不同版位的情况，更极大节省了针对多条广告盯盘和优化的精力。 效果双提升 全流量联合建模 聚合转化数据 更快冷启动 腾讯广告不仅通过精简创意形式来实现版位多选，更在通投广告的出价策略和预估模型上实现了统一，从而将全媒体下的多端转化人群进行融合，以更丰富的转化数据样本提升模型预估准确性，以更快的转化数据积累帮助模型快速度过冷启动。测试数据表明，通投广告相比单投广告，起量率提升 29%，达成率提升 13%。 分版位出价 弥合转化差异 均衡拿量成本 不同广告版位的后端转化成本也往往有差异。为了帮助广告主选择通投时能够在各版位以预期成本均衡拿量，通投广告支持分版位出价，广告主可以针对不同版位设置出价系数，并且系统还会根据行业与推广目标结合大盘海量数据进行出价系数建议，广告主一键采纳即可快速设置。 成本保障更有力 为了对公众号通投的 oCPX 智能优化有更好的保障，赔付政策也做了升级。对于投放多个广告版位且包含“微信公众号与小程序”的广告，oCPX 赔付的转化数门槛，也由分版位各自累计 6 个转化门槛，统一升级为按广告总计为 8 个转化门槛（分版位出价、统一出价均已完成赔付政策统一）。详细赔付规则见：腾讯广告 | 帮助中心 彩蛋预告 微信朋友圈通投能力即将上线，将首次支持腾讯全流量通投，敬请期待！可联系您的运营经理报名参与首批测试。 常见问题 |
