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小游戏推广再升级,游戏优选元旦再出爆款-绍兴APP开发为你呈现

时间:2022-06-03     作者:绍兴APP开发【转载】   来自:微信派

2020年初至今,微信小游戏推广能力快速迭代升级,从持续拓展流量场景、升级小游戏定向与深化智能投放等方面入手,为小游戏开发者提供了丰富立体的投放调优能力矩阵。

在2021年元旦期间,腾讯广告游戏优选计划(简称“游戏优选”)签约多款优质小游戏,借助平台推广能力,再次成功打造爆款。其中正版IP授权游戏《植物大战僵尸2未来》日流水达到近50万,经典游戏《动物餐厅》日流水再次突破百万,且累计流水超过2亿


大推期间,游戏优选在小游戏推广服务上充分探索,在版位拓展、素材测试、人群分层投放与实时调优等四大模块着重提升投放的精细化程度,成功拉动整体流水提升近 50%



01


持续拓展版位


聚拢优质用户提升流水



元旦期间,游戏优选继续采用朋友圈投放策略,不断拓展投放版位,通过增加重点游戏账户数及广告数量,结合图片直跳链路和变现oCPM智能出价等成熟的投放能力,为游戏引入大量优质新用户。

以经典游戏《动物餐厅》为例,元旦在朋友圈的消耗占比超过 90%。在游戏已累计数亿注册用户的基数上,仍导入超百万新增注册用户,上线近一年半后单日流水再次突破百万,实现破圈效应。

除经典游戏外,新游戏也在朋友圈快速起量。《三国全明星》在朋友圈的消耗超 80%,带来的注册用户的ARPU是其他广告位的数倍,整体ROI表现也更优秀,帮助游戏快速提升高变现价值的用户规模。

从游戏优选的探索来看,朋友圈凭借优质用户池和高效转化链路,已逐步发展成微信小游戏的首要投放选择。

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02


素材设计前置


沉淀爬坡期最优策略

在调优策略上,游戏优选通过分析游戏用户画像及游戏自身特点,在大推前确定了科学的素材调优方案。例如在《植物大战僵尸2未来》的推广中,在元旦前两周确定植物僵尸IP、策略及合成玩法的素材方向,前后共储备超 600 套图片与视频素材。

在此后两周的测试调优期,游戏优选逐一测试游戏素材,以跑量数据与回收效果为衡量指标,敲定“IP角色素材”作为核心发力方向,最终实现大推期间单日消耗破百万的成绩,且核心素材ROI显著高于大盘。

综合来看,小游戏爆量投放素材,可从游戏画像拆解出发,结合至少两周的测试探索,明确出跑量与ROI效果好的创意方向,在投放过程中持续迭代更多素材。

03


精细化定向


多类细分人群测试效果

目前,越来越多的中度混合变现小游戏加入游戏优选,游戏品类也越来越丰富,这意味着在增长投放环节对游戏用户精细程度也提出了更高要求。

以中度小游戏《三国全明星》为例,游戏优选通过科学分析游戏用户画像,在DMP系统工具中洞察到三国品类游戏用户与付费人群等目标人群,并相应匹配不同的出价策略和oCPM选项,并以ROI为导向进行测试优化。

大推期间,游戏优选最终以“高付费”“高变现”两大人群来提升整体ROI和“活跃”人群来提升整体留存相结合的策略进行放量,《三国全明星》成为元旦期间同品类游戏中流水收入Top 1

04


应用新能力


实时调优广告ROI


去年12月,微信广告对小游戏推广能力进行升级,在微信广告投放端提供了“广告首日变现ROI”指标,以此来帮助小游戏广告主轻松进行单个广告维度ROI调优,方便开发者在整个游戏放量期间,进一步提高对ROI的把控力度。



结合小游戏推广能力的不断升级,游戏优选在大推期间进一步优化投放策略,在打造爆款的同时,也为更多小游戏开发者完善投放平台,共同构建了多元的变现生态。

2021年,游戏优选会继续加大投入精力,坚定为小游戏发行提供更专业的服务,期待更多开发者加入,共同激发微信小游戏生态的商业价值。最后,向广大小游戏生态伙伴发布预告:游戏优选春节大推的游戏储备工作已启动,欢迎各位合作伙伴报名参加,与我们共同打造下一个爆款!


如有任何疑问,请咨询微信广告助手,在线客服将会为你及时解答。


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