自2018年起，越来越多的小游戏依托微信广告平台，简单高效地实现增长和变现的目标，从而快速发展。腾讯广告的游戏优选项目，通过增长变现一体化的一站式服务，持续探索更多流量场景，为小游戏开发者注入增长势能，先后打造了《动物餐厅》《全民养恐龙》等爆款，更在今年国庆期间8天时间帮助28款小游戏游戏流水翻倍。
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游戏优选在小游戏赛道上，一直坚持以长线运营为目标，制定可持续的科学买量策略。国庆期间，多款优选小游戏在平台规模发行能力的助力下，实现整体日均流水环比9月上涨超100%，达到400万。
在规模发行多款小游戏的同时，优选项目也专注挖掘更多优质游戏，并基于买量推广能力，协同开发者加强调优能力，在国庆最终成功孵化7款全新小游戏进入流水榜单前20，其中《出发 领主大人》更是登上小游戏流水榜单第一名（除棋牌外）。
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国庆优选小游戏流水翻番背后的增长秘籍是什么？又有哪些是各位开发者在日常投放时可复用的呢？我们总结了三个方面，从探索新流量场景、平台推广能力的应用与新品类赛道丰富度的探索多维度入手，为大家呈现体系化增长方法论：
在小游戏生态中，轻度小游戏在微信广告买量过程中，一直存在低价与高质平衡难的问题，而朋友圈则是轻度小游戏理想中的优质流量池。现状显示，小游戏广告在朋友圈的多道跳转让小游戏即点即玩的优势变得有限。因此，优选小游戏在投放时基于“朋友圈常规单图直跳小程序”的能力，先后测试数十套素材，最终CVR提升超过3倍，且部分游戏的朋友圈消耗占比也从个位数提升到50%以上。以《出发 领主大人》为例，作为休闲向的SLG品类游戏，通过发掘SLG的核心玩法展现+休闲无压力的素材特点，最终在朋友圈以低于常规出价近9倍的成本稳定获量，充分激发朋友圈作为休闲游戏投放新场景的商业价值。
基于微信平台特点，小游戏生态一直拥有数据闭环的独特优势，可实现从广告曝光到注册，再到变现等数据能力整合。基于此，优选小游戏在投放过程探索出按广告变现用户为目标的广告优化逻辑，实现在放量的同时又能确保ROI。国庆期间，该oCPM投放的广告消耗占比超90%，成为轻度小游戏投放的不二之选。
此外，在出价、预算与放量的平衡方面，优选小游戏则是选择自动出价的功能。通过系统自动实时调价，帮助广告稳定消耗速度，实现成本最大优化。国庆期间自动出价的广告ROI提升81%，且消耗量级提升37%。
随着小游戏获量成本不断提高，这意味着泛娱乐玩家对游戏品质的要求逐步变高。同时在众多小游戏开发者的市场选择下，游戏休闲品类到中度品类过渡的趋势初显。以《出发 领主大人》为例，国庆期间开发者联动优选团队，以精准匹配小游戏用户为目标，逐步对游戏进行优化。一方面保留了SLG社交对战的玩法内核，另一方面强化游戏模拟经营部分来释放广告变现潜力，最终在保留游戏10%内购空间的同时，获得了90%广告的变现增益。
当下，在越来越多开发者布局中度游戏的趋势下，优选项目会努力为开发者摸索入场小游戏更多样化的通道，助力更多爆款游戏突围。
未来，腾讯广告游戏优选会基于微信广告平台能力，持续加大资金扶持力度以及人力服务等各环节的综合投入，希望更多开发者加入优选一同探索更多不同品类的游戏。我们欢迎大家带着优质的游戏内容，与微信一起丰富小游戏生态！
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