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更多参与,更多精彩:盘一盘微信广告春节新样式新玩法-绍兴APP开发为你呈现时间:2020-08-18 2019年春节,微信广告大家庭过得十分热闹。不仅朋友圈广告再次推出春节限定新样式“明星送祝福”和“视频轻互动”,小程序(小游戏)广告也开放新玩法,全类目支持品牌互选定制广告。以广告为纽带,广告主和用户共同参与到微信广告举办的这场“广告新春大联欢”中,共同收获乐趣、体验和价值。有参与,才是年。 “参与感”促进效果提升 微信广告一直致力于提升广告互动性,增强用户参与感。春节新广告样式在参与感方面加了很多“好戏”,也收获了积极的效果反馈。 “明星送祝福”样式让明星走进朋友圈,成为品牌广告发布的主体,最大化地发挥明星粉丝效应对品牌的加成效果,该样式广告中头像和昵称的点击率较大盘均值分别提升了10倍和6倍。 “视频轻互动”则让用户一笔画出惊喜,大大提升了广告的互动性和参与乐趣。该广告样式的总互动点击率(含滑动)达到了大盘均值的近5倍,总落地页到达率均值更达到了大盘均值10倍。 小程序(小游戏)互选定制广告结合场景进行高度原生的定制化创意,让广告更好地融入用户场景中,让广告更容易被接受,从而获得了更好的品牌曝光和转化效果,提供了品牌讲故事的新方式。 让我们一起来回顾几个春节期间的优秀案例,看看新样式、新玩法是如何给广告的参与感加点戏,从而收获出色效果的? 让参与方式更有年味 谢霆锋闯入朋友圈求助,携手百威品牌经典形象——蚂蚁小威上演王者归来,妙趣横生又有些惊险刺激的素材再加上明星魅力,收获了不俗的互动表现,头像点击率高达大盘均值12倍,昵称点击率达到大盘均值6倍。 百威“明星送祝福”广告样式示意 华为终端极富新年气氛的外层素材配合“右划添福”的轻互动设计可谓是品牌拜年的最好姿势,不仅收获了高达大盘均值4倍的点赞率,彩蛋卡片里为用户送上抽拜年福卡的惊喜更吸引众多用户参与其中,彩蛋页内的按钮点击率为本次春节轻互动广告均值的近3倍,广告总互动点击率也达到大盘均值4.5倍,可谓叫好又叫座。 华为终端“视频轻互动”广告样式示意 凯迪拉克使用了年味十足的素材,将品牌logo与轻互动结合,向用户传达“勇敢开始”的品牌理念,并携手九大品牌送上从初一到初六的各大福袋,让用户看完广告还有福利,助力新的一年勇敢开始。广告收获了极好的互动效果,参与滑动成功率行业top1,许多用户在评论中表达好感,品牌口碑提升显著。 凯迪拉克“视频轻互动”广告样式示意 让参与过程更打动人心 兰蔻打造了一次真正“走心”的轻互动,一笔画心就能解锁惊喜密码,外层到内层衔接流畅、创意惊艳,“吻你·闻我”主题巧妙结合唇膏和香水两种情人节限定礼盒,整体散发出甜蜜的感觉。广告总互动点击达到大盘均值的3.5倍,收获了目标用户超过300万次的“画心”,走心的互动也提升了广告停留时长。 兰蔻“视频轻互动”广告样式示意 王者荣耀延续了一贯的“有团就有聚”理念,在春节时常发生的亲戚尬聊场景中讲述了“新峡谷,再相识”的2019新故事,令用户深感共鸣。广告创意与轻互动样式巧妙结合,双重回扣品牌广告主题——多一点参与,拉近你我的距离,吸引用户积极参与,广告总互动点击率达大盘均值4.5倍。 王者荣耀“视频轻互动”广告样式示意 让参与体验更具沉浸感 春运出行是春节的一大主题,乘车码在高铁管家、航班管家两大出行小程序投放互选定制广告。富有春节元素的定制皮肤、品牌植入、分享卡片等多种广告形态,让品牌与场景和春节氛围高度融合,为用户提供沉浸化的视觉感受和功能体验,也为品牌带来了超过1200万次曝光和陪伴用户回家的好感度。 乘车码-高铁管家小程序互选定制广告示意 休闲娱乐是春节的另一大主题,麦当劳再次投放小游戏互选定制广告,除了跳一跳外还有微信平台首批官方宣布的6款创意小游戏,皮肤、激励、关卡等游戏元素均为品牌进行定制化创意设计,让用户时刻感到与麦当劳一起玩耍的沉浸式参与感,并潜移默化促进转化。最终麦当劳收获了1.9亿次品牌曝光,是预期曝光量的2.3倍,并且麦当劳小程序的礼品卡售卖量也大幅增加。 麦当劳-跳舞的线小游戏互选定制广告示意 左右滑动查看更多创意小游戏互选定制广告示意 可以看到,无论是朋友圈广告还是小程序(小游戏)广告,“参与感”都让用户更乐于点击互动,让品牌更加亲切可接触。用户对新广告样式和玩法表达出了明显的好感,也证明提供更多样、更有趣的互动模式,提升用户参与感,对提升广告效果十分有效。 而对于广告参与性、互动性的不断探索,也能更好地激活微信广告生态的创新力、生命力。未来,微信广告将始终与用户和广告主在一起,不断推出创新和优秀的社交营销解决方案。 |