七月流火，夏去秋至，开学季即将接档暑假正式来临。在暑期成功上线“胖鹿速游记”——境外流量包推广项目之后，近日，中国移动再次携手百度推出“带着CMLink去留学”项目，通过AR游戏+Omni Marketing人群定向投放，开启了AR精准定位营销的先河。
“胖鹿速游记”是中国移动针对暑期出境游客增加推出的境外流量包优惠活动；“带着CMLink去留学”则是面向即将开学的海外留学生们。
CMLink是中国移动推出的海外MVNO(移动虚拟网络运营商)服务，主要帮助留学生及海外生活的人群与国内的亲人/朋友超低成本沟通。
虽然这两项活动针对的目标群体并不重叠，但是通过调研发现，无论是出境游还是留学生群体，都具有显著的年轻化特征，他们喜好游戏、社交，愿意尝试新鲜事物，对娱乐向内容更容易接受。因此这两个项目都选择了更能触动年轻人参与AR游戏作为载体。
“胖鹿速游记”中用户通过完成AR游戏赢取境外流量包。游戏场景是由每个国家的标志性建筑和元素浓缩而成独立的AR地图，以色彩鲜明的卡通风格呈现，用户选定目的地就能一键穿越至想去的国家。
游戏的主角则是中国移动国际漫游品牌吉祥物 —— 一只圆滚滚的驯鹿“胖鹿”，通过游戏画面摇杆操控胖鹿在赛道上滚动、穿越障碍，根据游戏完成的时间获得不同的奖励称号。
在“带着CMLink去留学”的游戏设定中，不同国家的地标建筑街景与实景更加融合，玩家只需要移动手机，接住空中掉落的行李，点亮对应标签，即可了解CMLink卡的特色，完成领卡/购卡等交互动作。
AR营销的优势在于与真实环境的结合提升了用户的体验感。随着技术能力矩阵的不断丰富、引擎渲染能力的持续优化，百度AR在营销内容的表现形式上日益多样化，能够根据客户诉求提供更具针对性的技术/内容解决方案。
“胖鹿速游记”将每个国家的标志元素立体化呈现在一块棋盘地图上，第一时间触动用户对旅行目的地的了解和想象。通过摇杆这种常见的手游操作方式实现0门槛的方式切换轻松上手，同时在游戏中不断强化对“胖鹿”这一标志形象的认知输入，实现品牌印象的积累。
“带着CMLink去留学”游戏在兼具互动性的同时更注重实用性。用户点击“整装待发“按钮开启游戏，在互动过程中不断接住空中掉落的行李，也可以顺道检查自己出国留学的必备行装是否已经准备妥当。
在这两个项目中，我们首次将AR内容投放与Omni绑定，根据用户的潜在需求推送不同的展示物料，实现原生场景精准触达，大幅提升用户转化率与满意度。
百度Omni Marketing全意识整合营销数字平台是基于百度产品生态海量数据，多维洞察个性化人群标签，帮助客户发现潜在需求用户，准确圈定并导出目标人群。
以“胖鹿速游记”在百度APP端的投放为例，出国倾向澳洲、日本、美国的用户将不再收到统一的推荐内容，而是由百度APP更“聪明”地分辨出他们的意愿给出个性化的推荐方案，不仅做到“千人千面”，更帮助品牌高效挖掘潜在用户、提升好感度。
AR+ Omni的营销组合拳已覆盖百度APP开屏、原生信息流等核心资源并将持续拓展。此次与中国移动的合作开启了AR精准定位营销先河，同时也是2019 AI营销创想季的一个崭新尝试，更多精彩作品即将接踵而至，请和我们一起期待！
