钟丽缇的618视频号直播间，创下了新的纪录——

达人场观破千万，直播总热力值达到4.2亿，这也是Apple、李宁、珂润首次在微信视频号选择达人分销。而她也是首个在视频号直播带货中创下佳绩的明星。

这场直播共有可复美、敷尔佳、茅台、富安娜、自然堂等近20个品牌参与，不少品牌成交额超百万，获得了视频号达人带货单场成交额的新突破。这是钟丽缇入驻视频号以来首次播大场，总成交额、场观均突破预期，实现翻番。

回顾这场直播，令人记忆深刻的是通过巨幅XR虚拟拍摄屏，实现人、货、场的沉浸式融合。

李宁上品时，直播背景是户外跑道；到了防晒品牌misswiss时，是海边沙滩；而富安娜则直接把床搬到了直播间，背景也是城市夜景。一方面为用户提供沉浸式购物体验，另一方面，对于钟丽缇的粉丝来说，这些场景也贴合了钟丽缇在视频号中展示的日常生活，增强了直播好物的吸引力。

与粉丝的情感连接为此次直播打好了基础，也是本次直播成功的关键。

签约钟丽缇的MCN机构微娱时代CEO宋东泽表示，钟丽缇一直积极运营视频号，90%以上的短视频和直播都是分享吃饭、逛街、护肤、运动等内容，会在出门和朋友聚会路上或者出差途中开启直播，与粉丝聊天，让大家看到她的方方面面。因此直播选品也与钟丽缇视频号粉丝女性多、消费力强、追求品质的特征契合。

此外，钟丽缇在开播前持续预热，通过多场直播提前带粉丝们了解直播场地，甚至分享了选品准备、福利发放等细节，进一步拉升用户期待，使积攒的人气得以在当天彻底爆发。

明星分享真实生活，更容易激起用户好感，而视频号以真实、真诚的内容特性和高粘性的用户，在这方面占据优势。钟丽缇证明了这一点，曾经大众眼中“让李连杰两度飞身挡子弹”的人，如今就像是活跃在用户朋友圈的姐妹和闺蜜。

从分享明星日常，到直播带货大卖，在视频号不改变生活，而是放大生活——为明星达人在平台发展提供了一条可行路径。

基于明星的影响力和高品质的用户基础，钟丽缇的618直播也吸引了众多品牌。此次直播也为品牌提供了大量的抽奖福利，并有投流加持，帮助品牌冲刺销量。“视频号各项数据仍在快速上涨，对绝大多数品牌来说仍是蓝海。”宋东泽称。

腾讯2024年一季度财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超80%，平台正在通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货。