1月28日，中央广播电视总台与微信视频号第四年独家合作“竖屏看春晚”。超 3 亿人欢聚视频号直播间，边看春晚边拜年。正式直播仅 18 分钟观看人数即破亿，人均停留时长较去年提升 36%，直播间喝彩次数高达 4.1 亿，多项数据创历史新高。

中央广播电视总台

春节联欢晚会20251

边看春晚边拜年

竖屏看春晚

随着微信小店“送礼物”功能走红出圈，今年视频号“竖屏看春晚”特别融入送礼玩法，无缝衔接春晚喜庆氛围与用户社交需求，让观众在欣赏精彩节目的同时，动动手指就能为亲朋好友送上一份祝福。

特仑苏二度冠名并深度结合，收获高曝光基础上实现可观转化，除夕当日特仑苏微信小店总 GMV 环比增长超 20 倍，公众号单日涨粉超 260 万，在微信生态全程曝光、全域覆盖和全链闭环能力加持下，成功打造品效双收的整合营销大事件，锁定开年品牌声量 C 位。

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直播全程挂车，提示全民“送礼”

今年视频号“竖屏看春晚”直播间全程展示购物车，呈现品牌精选商品，用户可进入品牌微信小店，借助“送礼物”功能送出心意。同时，直播间多次推送商品气泡链接，“送朋友”按钮突出显示，提示用户送出暖心好礼。

微信小店商品气泡链接

总台口播引流，助推直播“送礼”

春晚期间，主持人大屏多次口播品牌 Slogan，并引导用户进入微信送礼。直播间内同步推送微信小店商品气泡链接，加深品牌印象的同时，将海量线下观众巧妙转化为品牌潜在用户。

主持人口播品牌Slogan

直播间推送微信小店商品气泡链接

多入口跳小店，花式引导“送礼”

通过直播间转化组件、节目单内 Banner、右上角品牌原生页植入以及福袋抽奖等多重触点，直播间全方位吸引用户进入品牌小程序，小程序内显眼位置嵌入微信小店入口，无缝对接微信小店，进一步提升品牌微信小店流量。

直播间转化组件 节目单植入品牌Banner 品牌原生页植入 福袋抽奖植入

进入品牌小程序  二跳微信小店送礼物页面

微信生态联动，曝光造势“送礼”

直播间外，品牌也充分利用总台和微信的多元触点以及自有私域，从预热期到高潮期进行全方位引流。通过总台多频道预告片露出、朋友圈广告、搜一搜超级品牌专区以及企业微信推送的方式，共同吸引海量用户至微信小店。

品牌短信推送 企业微信1v1触达品牌会员用户

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品牌关注入口植入互动环节

快速实现粉丝沉淀

直播间精心设置多轮福袋抽奖，帮助品牌获取新用户。用户点击福袋，即可通过关注品牌账号参与抽奖，点击“春晚”头像，可同时看到春晚与品牌账号，一键点击即能轻松关注。流畅的链路设计，让用户在互动中自然转化为品牌粉丝，有效助力品牌沉淀长效资产。

点击福袋 关注品牌账号参与抽奖

点击春晚头像 关注品牌账号

品牌福利嵌入福袋及门票

顺滑引流品牌小程序

小程序引流方面，福袋中还设置了“品牌优惠券”奖品，并通过“服务通知”强提醒用户中奖，引导中奖用户进入品牌小程序领取福利。直播门票领取界面同样植入品牌小程序入口，用户可进入参与抽奖，还可将门票赠送好友共享惊喜，帮助品牌在社交互动中提升引流效果。

直播间福袋抽奖 用户抽奖 获得品牌奖品 「服务通知」强提醒用户中奖 跳转品牌小程序

门票赠送好友  领取门票界面植入品牌小程序入口  跳转品牌小程序参与抽奖

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直播间内全方位植入品牌元素

品牌形象深入人心

在视频号“竖屏看春晚”直播间内，品牌元素无处不在，全程高光展示。包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、定制喝彩图标、品牌红包封面以及用户“发拜年朋友圈”和“设蛇年状态”页面植入，全方位、沉浸式提升用户对品牌认知度。

用户发布限定朋友圈  朋友可点击“小尾巴”进入直播间 朋友圈双向“拜年”新玩法

拜年高峰中，品牌投放的“朋友圈立体动态广告”适时出现在用户朋友圈信息流中，出框动效生动传递品牌祝福，让用户在浓浓年味氛围中加深对品牌好感，该条广告对比品牌历史相同预算广告曝光及点击均提升 50%，广告人均停留时长提升 14%。

微信全域宣推资源全程曝光

塑造品牌高光时刻

为助力品牌实现最大化曝光，视频号“竖屏看春晚”打通微信多元生态资源，全域、全程高频宣推。“发现页”红点提醒、直播广场热点大卡、春晚搜一搜专区等多点位协同发力，用户赠票、直播间分享封面、好友状态等社交入口源源不断引流，品牌全程植入露出，进入亿万用户视野。

赠票页面 其他直播间预热页植入 发现页”红点提醒

直播广场热点大卡 春晚搜一搜专区 热点视频榜单首位

直播间分享封面  好友状态引流  开播提醒

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总台多个频道春晚预告片、主持人新春祝福 ID 视频、“春晚”视频号短视频和话题页内均融入了品牌 Logo 及 Slogan，借助春晚的国民级影响力，带动品牌曝光量倍增。

CCTV 1 CCTV 4 CCTV 13

春晚短视频品牌  Logo呈现  春晚短视频产品植入  春晚话题页品牌露出

总台主持人新春祝福ID视频

此外，央视新闻、央视文艺等新媒体矩阵及腾讯官方渠道联合宣传，开展全方位传播造势。在春晚热度加持下，众多主流媒体集中报道，进一步扩大品牌声量。 

作为连续三年场观破记录的超级 IP，视频号“竖屏看春晚”始终不断迭代商业化玩法，助力品牌实现从声量到生意经营的全面增长。未来，视频号将持续探索全域整合营销新模式，携手品牌共创更多现象级事件营销典范。

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