暑假国庆期间，微信广告小游戏优选合作计划（以下简称“优选计划”）再造爆款，助推模拟经营类微信小游戏《动物夜市》取得月流水千万的好成绩。
与此同时，优选计划合作规则全面升级，期待携手更多开发者共同打造爆款小游戏。
01
游戏调优
初期阶段，《动物夜市》游戏规模偏小，较长一段时间日流水在 1 万水位，开发者也处于持续摸索和调优的状态。优选团队基于对大盘数据洞察的优势和过往同类游戏的运营沉淀，为《动物夜市》剥茧抽丝，寻找变现提升机会点。
数据调优
优选团队整理了模拟经营品类的大盘数据基准表，帮助《动物夜市》横向对比游戏时长 / 游戏留存、激励视频播放频次 / 渗透率、分享新增三个维度的差异，分别评估现阶段游戏内容完善度、变现效率、裂变效率。
通过比较得知“激励视频播放频次”指标仍有提升空间后，优选团队从游戏当前数值体系寻找机会点，判断单纯激进地提高当前广告点位可播放上限的性价比比较低，因此与开发者重新复盘游戏设计，另辟蹊径提供泛娱乐玩家可接受的“停车场”新玩法和新数值代币“金萝卜”，既不影响当前夜市玩法体验，也不会导致原数值代币通货膨胀。
停车场玩法上线后《动物夜市》日流水规模提升至20万
版本发布后激励视频播放频次一度增长到 15 次，涨幅超 80%，也帮助日流水规模提升到 20 万量级。
活动造势
优选团队往期通过节假日节点沉淀了“游戏版本 + 增长大推”的运营方法论，因此今年提前 1 个月便引导开发者筹备中秋活动。
在活动玩法上，优选团队发挥平台优势对大盘休闲游戏进行热度分析，为开发者提供多样的备选植入玩法，并基于游戏年轻女性受众导向选择了“叠叠乐”玩法。在活动激励上，引导开发者设计“限量版中秋皮肤 + 拆成碎片收集”机制，持续提升玩家活跃度，并正式引入“好友分享得道具 + 好友排行榜”机制，促进分享新增，结合优选团队投放大推，《动物夜市》日流水进一步提升到 50 万规模。
中秋活动上线后《动物夜市》日流水规模提升至50万
运营提效
为让开发者能持续聚焦游戏优化，优选团队还提供了一整套全面高效的运营支持方案。一方面在游戏加载异常等问题上提供数据基准表和专人开发答疑来保证游戏性能稳健，另一方面在版本审核、财务结算等运营细节上高效提供信息答疑解惑，保障国庆之后《动物夜市》仍保持在一定规模。
02
用户增长
迅速冷启动，巧用 AIGC 扩量
买量投放方面，优选团队从大盘数据洞察、精细品类投放等方面提供专业支持，助力《动物夜市》一周内快速起量并使用 AIGC 技术高效产出素材，进一步挖掘增量。
一周迅速冷启动
冷启动的要点在于“快”“全”“准”。优选计划投放团队在一周内为游戏输出了超过 50 张原画和视频，上千条在线广告，涵盖的测试版位不仅有微信流量的小游戏激励视频、朋友圈、视频号，还包括腾讯新闻、腾讯视频和腾讯优量汇等腾讯全域流量，并有主次地着重测试了“激励视频玩法解说素材”和“朋友圈萌宠图片素材”，帮助《动物夜市》在一周内把日消耗从 0 提升到 20 万规模。
AIGC 放大规模
优选团队也保持对前沿技术的学习和使用，设计师通过 AIGC 自主发散创意，把原本起量的“夜市手绘图”通过持续微调参数的方式迅速延伸出 300 多条新素材以供测试，完成了“一个核心多点发散”的素材验证，在中秋大推峰值日消耗 40 万中贡献超 60% 的份额。配合中秋版本玩法迭代，游戏日流水突破 50 万大关。未来优选团队也会持续钻研 AIGC 的应用，高效产出视频类素材，并尝试应用到直播场景投放，以丰富的经验和过硬的技术帮助更多潜力游戏成为爆款。
《动物夜市》买量增长走势
一周迅速冷启动
快:一周输出原创素材50+。
全:腾讯全域流量覆盖测试。
准:着重调优激励视频和朋友圈版位
巧用AIGC放大
单点突破:夜市手绘图
AI放大规模:迅速延伸出300多条新素材
中秋大推
游戏中秋版本联动投放大推
03
优选升级，诚邀合作
2019 年至今，优选计划已稳定运营超过 4 年，深度合作 150 余款游戏，其中月流水过亿 7 款，过 5 千万 18 款，过 1 千万 46 款，实现与开发者的共赢。除了以往《随机冲突：土豆英雄》《三国全明星》《动物餐厅》等过亿爆款，今年的《贪吃蛇无尽大作战》《欢乐消消消》也在一路攀升。
今年优选计划的合作方案也全面升级，拥抱更多潜力游戏，提供更多元运营模式。
签约规则升级
兼容签约更多 ROI 优秀的潜力游戏（买量 30 日拟合 ROI ≥ 140%），持续挖掘长留精品游戏（买量 30 日拟合 ROI ≥ 90%且 14 日留存 ≥ 10%）。
运营模式升级
帮助小游戏生态持续孵化精品爆款，一直是优选计划坚定不移的方向，未来也会持续投入更多人力和资源，在此诚邀各位开发者一起备战年底和春节档，让游戏爆款接二连三。
优选计划方案介绍
优选计划是微信广告以打造微信小游戏休闲爆款为目标,
提供资金/买量/变现一体化的服务项目。
合作模式
一年一签
微信小游戏
分成规则
扣除渠道成本后
流水20%
分工协作
优选负责资金&增长
开发者负责游戏
支持一包多发
共同目标
流水爆款
优选计划合作流程
意向报名→自主测试→达标提审→签约合作
报名入口:微信公众平台–流量主–合作计划
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