|
在视频号迎新年第一缕阳光，3600万人的新跨年仪式-绍兴APP开发为你呈现时间：2023-02-12
微信公开课 2022年 · 第74篇 1月1日早上5点38分，天将拂晓，中国空间站传回了2023年第一天的太空日出画面。 随着地球自转，一条勾勒出地球轮廓的光带逐渐变宽变亮，中国空间站外的航天涂层缓缓染上一层金色，片刻之后，变的炫耀夺目。守候在@央视新闻与@微信派 直播间的网友，再一次感受到了在太空看日出的“宇宙级浪漫”。 当直播镜头从40万米外的太空转向万米高空，在云海之上翱翔的战斗机，踏着曙光飞入云端的民航客机，以及飞跃港珠澳大桥的直升机，这些难得一见的“飞机追光”景象，惊艳了无数网友。 光影流转，逐光而行。“全球日出·追光2023”视频号直播，接力呈现了全球50多个城市地标的新年日出，记录了运动健儿的拼搏进取和歌者们的倾情演绎……山河霞光、和平之光、探索之光，拼搏之光，一道道在直播间闪耀而过。 最终，新年第一天，超过3600万人在直播间“追光”度过，他们共同追寻光的足迹，许下新年愿望，留下新年祝福。
自2021年首次发起，“追光”系列直播已来到第三年，场观人数从最初的超100万，到去年超1000万，今年更是突破3600万。在如今这个追求娱乐性和刺激性的快节奏环境下，为何这个以“温暖和希望”为主轴的系列慢直播，能三年跨越三个台阶，它做对了什么？ 1 绝美日出与温暖歌声，打造新年独特记忆 从2021年第一次记录全球31个城市的日出时刻，到2022年从太空到地球的24小时不间断日出直播，“追光”系列直播秉持着“万物之中，希望至美”的理念，以“日出”为核，打造了许多让观众铭刻在心的闪耀瞬间。 2023年，在全球50+城市地标日出的基础上，“全球日出·追光2023”还带来了太空日出、战斗机万米高空日出以及瑞典极光等极致追光视角。太阳光线从太空照射至地球，跨越不同经纬和地貌，带给所有观众“迎着光出发”的动态感，也带来了逐光而行的力量感。 这种力量感也贯穿在“共赴好时光”唱聊会与直播间连线的人物之中。 今年，微信联合央视新闻打造了一场阿那亚海边音乐会。伴随着清晨6点的潮汐，音乐人戴佩妮用温暖的歌声带大家见证了东八区2023年的第一次日出，陪着直播间网友从曙光初现到朝霞满天。落日余晖当中，叶蓓、陈楚生、郑钧、李泉等四位音乐人，进行了一场老友相聚的“唱聊会”，并在与“重庆山火”救援骑手龙杰、“四川泸定地震”逆行者甘宇和“反诈民警”刘东岳的直播连线中，告别2023年的第一天。 音乐和故事承载着大家的共同情感与集体记忆，与微信贴近用户日常生活的场景高度契合。无论是用晨曦中的音乐让用户在2023年第一天被唤醒，还是与2022年带给大家无数感动的新闻人物畅聊人生，“全球日出·追光2023”都是在尝试用音乐和故事为用户打造最美好的2023年初始记忆。 三年来，“追光”系列直播为所有观众创造美好新年记忆的理念始终不变，也贯穿了既往三年的所有直播策划，在为用户创造独特体验这一点上也始终追求着极致纯粹。 而“追光计划”走到第三年，也已经不仅仅是一场直播活动，更加是一个共同的记忆符号，承载着所有观看者的共同情感，更凝结着所有人对美好的希冀。 2 一次盘活微信生态的全景演练 每年的“追光”直播，不仅仅是“视频号直播的样板间”，更是微信生态全链路打法的演武场。它深度盘活了视频号、搜一搜、公众号、社群、朋友圈、企业微信、秒剪APP等微信生态内的各个产品能力，也展示了视频号直播预约系列门票、多视角直播等新能力。这是面向全行业的一次全景演练，也是视频号直播最新功能及微信生态闭环玩法的清晰指南。 过去两年，“追光”直播沉淀了一套视频号直播的标准组合拳：公众号推文及短视频预热、微信红包封面引流，直播预约实现强提醒拉动，社群积聚用户做社交互动和转发，视频专题合辑做内容沉淀——这一系列标准玩法，让精彩内容充分触达用户。 比如，“全球日出·追光2023”开播前，通过“迎着光出发”短视频预热活动，来自视频号生态内的创作者参与次数高达2.4万次，大量创作者原创了契合主题的优质内容，扩大了活动的传播。 同时，用户预约“全球日出·追光2023”直播后，都将获得一张带直播间二维码的个人专属门票，激发用户社交分享。
直播期间，“全球日出·追光2023”各种玩法也在继续升级。比如，央视新闻和微信派直播间上线了视频号最新的“多路画面直播”能力——在主画面之外，还为用户提供“演播室”和“精彩片段”两个视角，用户只需滑动屏幕，即可实现不同直播间的顺畅切换。这一能力让用户欣赏绝美日出的同时，还能与主持人及视频号创作者即时点歌互动，并回顾节目中的精彩片段，为用户提供多方位的观看体验。
此外，“全球日出·追光2023”还配备了截屏海报，一键启动社群传播等能力。绝美日出画面本身就是最好的传播点，截屏自动生成带直播间二维码的个人专属海报，这一功能让用户为美景打上了“专属印记”，有了更强的分享意愿，也让整个传播路径变得更为流畅。 3 深度联动各方，共筑温暖 “追光”系列直播，每年的直播时长都在十几个小时以上，“追光2022”更是长达24个小时。不间断的长直播需要组织大量的精品内容，其中的挑战可想而知。 为此，“全球日出·追光2023”无论直播内容筹备还是开播前预热，都在不断联动视频号的专业创作者与外部合作机构，共同呈现这场2023年第一天的暖心盛宴。 比如，太空日出等50多处的绝美日出镜头，其中大量来自央视新闻、中国载人航天工程办公室、中国南方航空、瑞典旅游局、挪威国家旅游局等合作机构 而日出接力的间隙，来自视频号的音乐创作者@好声音塔斯肯、@音乐人吴含 和@Hanyi和Liz 坐镇现场，根据网友的随机点歌进行演唱，给欣赏美景之余的直播间网友一些“小互动”。视频号创作者@小菠萝的快乐童年 则在直播间为大家带来新年的第一次滑雪，演绎“迎光出发”。 内容生态之外，“全球日出·追光2023”在商业合作首次引入独家冠名方“微众银行财富+”，实现了内容生产与商业赞助闭环。 左右滑动查看 “追光”三年，从专业创作者到普通用户，参与方越来越多，参与的形式也越来越多样化，每一个微信用户都成了潜在的参与者。 视频号低门槛的创作特点，使得每个人可以通过它，讲述普通人的喜怒哀乐，记录平凡人的温暖瞬间，传递所有人的希望与美好。 在“全球日出·追光2023”直播间，我们看到日出东方的力量，感受到音乐承载的温暖记忆，也接收到陌生人带来的希望与美好。 “重庆山火”中的救援骑手龙杰从一名外卖小哥变成了一名助农主播，希望用更多优质的视频内容，帮助更多农民不再被滞销的农产品而困扰； “四川泸定地震”中逆行放闸救下数百人却被困17天的甘宇养好了身体，还趁这段时间备考了一级建造师；
甘宇前后对比图 因宣传反诈而火遍全网的“小刘警官”又和同事们一起打造了更多新的“反诈宣传小招数”，继续坚守在保护市民的第一线…… 发生在他们身上的故事，与全球极致日出一道，成为温暖人的光芒。或许这就是“追光”三年来，隔着千座山万条河，数千万人为奔赴同一场日出而守候在直播屏幕前的原因。 之前发布的追光推文，有网友留言没领到红包封面。这次，我们又重新上线了一波“全球日出·追光2023”限量红包封面，点击下方图片领取，先到先得！ |
