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一图读懂 2022游戏广告生态大会-绍兴网站建设为你呈现时间：2022-09-09 一图读懂 2022游戏广告生态大会 重构生态营销破局商业增长 在2022游戏广告生态大会上，腾讯广告从行业趋势、平台增长、内容营销、品类破局等多个方面，整合并传递全触点平台能力，助力游戏伙伴探索、拥抱增长新思路! 会上，我们重点解读了近日中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合腾讯广告共同编制的《2022游戏行业营销趋势报告》。同时，重磅推出《2022微信小游戏增长白皮书》、《5LG品 类增长白皮书[2022版]》。 洞见●趋势 拥抱行业新趋势 发现增长新机遇 敖然 中国音像与数字出版协会 常务副理事长兼秘书长 移动游戏产业正在快步走向精品化与精细化营销道路，追求品效合一。在这样的背景下，如何贯穿游戏全生命周期，精准捕捉用户需求变化并及时调整推广计划，成了提升变现效率的关键。 IP化 游戏用户规模及消费能力提升，带动游戏IP化蓬勃发展 精品化 用户多元化+行业及政策影响，精品化成必然趋势 精细化 游戏营销内卷严重挑战重重，精细化营销成为主流趋势 聚焦●营销 紧跟生态营销新浪潮 共创商业增长新格局 黄磊 腾讯广告销售运营总经理 游戏行业已经进入精细化生态运营时代，更强调用户洞察、用户体验及用户留存。腾讯广告乘势蓝海，在技术能力、产品创新、策略优化等多维度持续深耕，希望助力客户实现高价值生意增长。 游戏广告步入精细化生态营销时代 粗放式流量曝光时代→精细化生态营销时代 提升用户体验 加强用户洞察 广泛用户触达 全方位高价值服务助推生意高效增长 全新系统智能定向投放 全面覆盖OG矩阵 行业版投放端助力 多维度产品覆盖助力全域营销 全链路内容能力开源 内容赋能全域营销 提升用户体验和品牌偏好 运营策略迭代优化 帮助目标达成 品类运营升级 产品策略升级 投放策略升级 打造内容营销闭环 赋能“IP化"+“精品化”研运升级 王耀辉 腾讯广告游戏销售高级总监 游戏在内容跨界和开放多元上一直在不断进步，腾讯广告希望以多维坚实的内容储备和扎实的IP版权运营能力，释放内容营销价值，以全场景覆盖帮助厂商构建全触点行业营销方案。 多元化内容 基建持续拓展内容价值空间 内容类型 IP版权 跨界资源 UGC内容 内容创作 PGC内容 BGC内容 不同内容聚合着细分的人群圈层 Z世代人群 体育兴趣人群 高知高潜人群 女性向人群 多维的、坚实的内容基建 微信 QQ空间 QQ音乐 酷我音乐 鹰讯新闻 腾讯动漫 QQ QQ浏览器 酷狗音乐 全民K歌 腾讯视频 腾讯体育 全链路整合优势构建全触点内容营销闭环 内容触点 上游 多类型版权推荐 代言人推荐及资源洽谈 中游 全套营销 物料定制 下游 覆盖品效全场景 二创权益洽谈 腾讯系内及全网分发 策略触点 长线经营策略 Campaign策略 全周期营销服务 研发期 测试期 预约期 首发期 平推期 版更期 研发助力 IP授权游戏研发 营销筹备 内容营销前置筹备 新游预约 投放指引人群抢占 人群抢占 代言人&素材 腾飞计划爆量计划 快速爆量 迅速破圈 IP内容合作代言人&素材 分品类指引 出价工具组合 广告计划目标阶段调整 智能提效 迅速破圈 IP内容合作 代言人&素材 全触点内容营销 深入细分游戏品类探索垂直化内容营销新路径 策略 仙侠 女性向 二次元 传奇 RPG 内容切口→营销切口 细分游戏品类-内容营销策略推演 玩法 猎奇 战斗 策略 协作 爱美 宫斗 经营 权谋 热血 友情 爱情 守护 休闲 独立 题材 国风 竞技 战争 末日 朝代 科幻 二次元 三国 动漫 武侠 现代 传奇 仙侠 魔幻 IP版权 明星 代言人 定制项目 邓志伦 君海游戏联合创始人、 总裁 内容营销对游戏发行来说，一方面可以提升曝光，另一方面能够通过打造更丰富、立体的内容体验,助力产品和平台的长线运营。未来，我们期待能够携手腾讯广告，深入探索内容营销破圈，从多个内容维度去做更多的联动。 6,000w+ 项目播放量 433w+ 长音频播放量 中国传统文化的多元表现 带给用户沉浸式的故事体验 长效周期的内容积累 粉丝更快的感知到游戏内涵 创造多维品牌体验和品牌影响力 内容营销破圈 放大游戏IP价值 音乐场景拓展 实现圈层人群破圈 音乐多人有声剧 制作与宣发 1+1>2 衍生IP矩阵 游戏内容 与用户的前置沟通 新游首发 选用《九州异兽记》经典IP，君海游戏联合TME及腾讯广告联合打造《山海经最强御灵师》IP有声剧，在QQ音乐、酷狗音乐、懒人听书、酷我音乐、全民K歌等多个平台，上线。 QQ音乐 酷狗音乐 懒人听书 酷我音乐 全民K歌 吴鑫鑫 网易游戏市场副总裁 腾讯广告的流量生态赋予游戏营销极强的推背感。未来希望能与腾讯广告一起不断地寻找高效的转化方式，把泛圈层用户群体真正地转化为核心玩家，借助腾讯广告‘三板斧'全域营销能力和媒体生态资源，为游戏IP不断赋能，从而让精品游戏走得更远。 精品游戏全域营销“三板斧”制胜生态营销新时代 效果营销 新游首发必备 协同平台专业服务 品牌营销 打造游戏IP跨界生态链 培育游戏IP的长期价值 私域营销 流量的终局是私域 助力沉淀数字资产 打造游戏IP生态链 发挥品牌营销与用户价值连接 挖掘玩家的IP喜好 精细化运作游戏IP 影游联动-腾讯5+大剧合作 《梦幻西游电脑版》x《且试天下》3亿+播放量 体游联动-腾讯独家版权赛事合作 《梦幻西游网页版》X男篮亚洲杯比赛 8000万+ 曝光量 双向奔赴携手开启全域营销新玩法 新库存新形态等 视频号 新流量增长口社交场景中发酵私域转化链路短 优势版权资源 赋能游戏IP IP联动 音游联动 漫游联动 体游联动文游联动... 深耕.品类 全配套能力矩阵 挖掘精细化运营新增量 近年来，腾讯广告持续关注细分赛道增长机会并匹配平台能力建设，本次将聚焦小游戏赛道及SLG品类，全方位解读腾讯广告升级能力。 任海龙 腾讯广告游戏运营负责人 微信小游戏生态蓬勃发展，在这样充满希望的背景下，腾讯广告希望在投放能力、产品服务及政策支持方面不断升级,通过打造更多爆款，携手合作伙伴共同拿到这个增量市场。 小游戏赛道再迎爆发，潜力无限 100% 22年厂商规模环比增长 70%+ 高付费用户占比 -50% 营运成本[APP转小游戏] 300% 转化率[APP转小游戏] 深化“能力-政策-服务"建设 助力精细化运营 利润 LTV CPR 用户量 投放能力 出价工具建设 非微信链路优化 政策支持 种子计划 广告金 小游戏专属腾飞大推 产品服务 辅助产品调优 定制投放服务 冯喆 腾讯广告游戏运营负责人 国内SLG市场仍是蓝海阶段，但SLG营销获客成本相对较高且付费后置，在投放时，建议大家保持耐心长期投入，可通过匹配不同投放策略组合、打造高质量素材、创新题材和融合玩法实现用户破圈及收入增长。 攻克厂商痛点 探索SLG新思路 核心痛点 游戏体验，题材破圈 ●高强度PVP让中小R缺失游戏体验 ●传统三国题材竞争激烈，亟待破圈 5% 大R 营收主力 35% 中R 社交纽带 60% 小R非R 流量主力 大盘用户 SLG用户 拓盘 破圈 破局之路 玩法融合化，新题材涌现 ●前期建设阶段:融合塔防、放置三消、合成玩法，即时反馈提升成就与目标感 ●后期对战阶段:融合即时战略玩法,增加策略型培养成就感 ●新题材趋势:太空、二次元、恐龙等标新立异的题材吸引垂直用户 全生命周期精细化运营打造增长新曲线 投放策略 平台助力 产品初期 抓核心 高品质素材突出 高品质素材突出 浅层出价快速积累付费用户量级培养模型 精准用户高效触达 腾飞计划助力新游 快速起量打造品牌认知 品类知识沉淀帮助新游 有效触达核心人群. 产品中期 稳模型 真人、热梗等新方向探索重点还是玩法 潜力广告高频调优培养持续跑量广告 策略工具助力长效投放 丰富出价工具支持个性化增长模型表达 一方数据独家策略 加速目标用户探索 产品后期 破圈层 包装游戏迭代中沉淀的休闲玩法找泛用户 版位扩展 数据合作触达更大圈层用户 创意和人群策略辅助拓盘 大盘&品类创意周报 提供破圈思路 跨品类人群提权 高效探索机会人群 携手向前，共赢增长
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