|
【7月腾讯广告产品月报】投放平台月报来袭，5分钟了解大投放7月重点新功能-绍兴抖音短视频直播商城制作开发为你呈现时间：2022-09-06 5分钟了解5大投放重点新功能 腾讯广告投放平台7月月报 本期看点 投放新能力 投放流程 腾讯平台与内容媒体、优量汇版位新增支持banner/六图创意形式 管理分析 本地行业支 持按门店可达圈投放 管理分析 应用管理 平台游戏特征标注升级 创意新能力 创意元素化投放 创意元素化投放「更换模板」页面交互优化、创意名称支持编辑、新增「更换封面图」功能 创意衍生 7月上新模板，为各行业商品类目精细化定制模板，模板优选策略升级 创意风向标 创意排行榜上线传奇游戏品类的专属创意 创意风向标 创意洞察平台上线大盘素材看板 审核新能力 审核 服务商平台支持账户审核分析 转化新能力 内容多样化 阅读行业版_ 落地页头图与注意力挂件合成 内容多样化「轻互动组件」 一键植入原落地页提升CVR 转化成本优化「公众 号智能助手」打通企微ID实现智能追粉 转化成本优化 蹊径增加转化组件配置提醒 投放新能力 腾讯平台与内容媒体、优量汇版位支持banner/六图创意形式 为推进通投覆盖，腾讯视频版位新增Banner20:7创意形式，腾讯平台与内容媒体、优量汇版位新增支持常规多图/6图创意形式。 本次新增创意形式后，banner创意形式支持投放至微信朋友圈、腾讯平台与内容媒体、优量汇版位，多图/6图支持投放微信公众号与小程序、腾讯视频版位。 本地行业支持按门店可达圈投放 本地行业广告主在投放门店相关的广告时，都希望能够提升广告主实际到达门店的效果。而用户线下到店意愿与用户-门店之间的可到达便利性密切相关。腾讯广告投放平台新增门店可达圈定向能力，系统会依据你的门店地址设置可达范围圈，帮助你更准确的圈定可达圈内的用户，提升实际到达门店的效果。 应用管理平台游戏特征标注升级 为了帮助游戏客户优化广告效果，广告包平台提供游戏特征标注能力，引导客户更好地表达游戏画像和目标人群,促进模型对游戏的精准识别和高效拿量。 创意新能力 「更换模板」页面交互优化、创意名称支持编辑、新增「更换封面图」功能 创意元素化投放，去除创意形式选择，系统自动创意适配生成更多创意，提升素材多样性;支持多类型落地页，实现图片/视频/文案/多落地页等多创意元素组合投放，提升投放效率，减少优化师测试成本。通过创意优选提升广告竞争力与点击转化效果，单广告拿量能力更强。 精细化商品类目定制模版上新 在线模板14331个，本月已上新3082个，主要服务电商、网服、医药、游戏、金融等行业。 排行榜新增传奇游戏优质创意榜单 创意排行榜7.14.上线支持传奇游戏品类的专属榜单。该榜单加快数据更新频率，由原来T+3 调整为T+1天，并新增最近1/3天的数据筛选，以帮助传奇游戏客户在暑期大推期间第一时间获取同行最新投放的创意灵感。目前该功能是白名单申请使用。 创意洞察平台新增大盘素材看板 创意洞察平台7.25日，上线“大盘素材看板"功能，支持素材ID/素材唯-ID维度的视频和图片在线预览，同时支持多项维度和指标筛选，井支持带有素材链接的列表数据下载。 审核新能力 服务商平台支持账户审核分析 针对服务商的多账户管理场景，支持披露服务商USER下所有账户的审核通过率、通过率级别是否被自动拒绝以及top拒绝原因,帮助服务商便捷定位低通过率的账户，井进行优化。 转化新能力 阅读行业版落地页头图与注意力挂件合成 针对阅读行业落地页提供自动生成头图、注意力挂件、小说题材正负反馈能力。海量素材覆盖现代/古代/写实/插画等多种风格，免去广告主手动找图的烦恼。注意力挂件匹配页面整体风格，突出视觉焦点，引导注意力动线。用户可以通过踩/赞的正负反馈表达对小说题材的喜恶，反馈数据可辅助客户调整推广的题材。通过虚拟人形象以声音方式传递小说题材和品牌信息，增强文本表现力。 「轻互动组件」一键植入原落地 页提升CVR 轻互动组件是-个轻量的组件类产品，通过组件吸引用户参与如抽奖/刮卡/破窗等互动玩法，可 灵活插入至多落地页中。在原有的落地页基础上丰富落地页可玩性井提升转化效率。 经AB实验验证，轻互动后向宣导对游戏客户浅层CVR提升8.7%，首日付费R0/+745.93%, 3日付 费R0/+66.03%。 「公众号智能助手」打通企微ID实现智能追粉 公众号智能助手打通企微数据，支持实时获取用户是否成功添加企微的消息，井在制定营销策略时，支持根据是否添加企微进行人群筛选，从而进行个性化追粉推送。美妆行业多客户使用公众号智能助手已验证加粉后深转成本降低10% ~ 30%。 蹊径增加转化组件配置提醒 针对部分广告主的落地页中未配置转化组件或转化组件不明显，导致投放后转化效果不理想的情况，蹊径在制作端内增加转化提醒。建议广告主按照提示进行优化，以提升落地页转化效果。
• 产品速递VOL.38：朋友圈-动态商品广告/通投支持在线预览 • 产品速递VOL.37：扫码创意预览有效期延长至1小时；蹊径新增跳转QQ频道能力 •【6月腾讯广告产品月报】投放平台月报来袭，5分钟了解大投放6月重点新功能 点击“阅读原文”了解更多 |
