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96家品牌,4000万红包,2亿搜索-绍兴网站建设为你呈现

时间:2022-06-30     作者:绍兴网站建设【转载】   来自:微信派

今年春节期间,96家品牌通过搜一搜品牌官方区共发出约4000万个红包封面,拉动品牌搜索量约2亿,活动周期内平均每个品牌流量提升约50倍,大部分品牌在活动后至今依然保持着数倍于活动前的流量水平,长效喜人!



品牌红包封面,用微信就能搜


本次春节红包封面活动,吸引了保时捷、阿斯顿马丁、Burberry、故宫、人民日报、肯德基、bilibili等各行业标杆性品牌参与,特别在游戏行业,覆盖了80%的畅销榜Top 30的游戏,包括原神、阴阳师手游、王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等现象级游戏。



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(左右滑动查看部分品牌红包封面)

由搜一搜红包封面激发的用户热情,多次把“微信红包封面”一词冲上微博热搜,海量用户自发分享品牌红包封面领取攻略,话题整体阅读量高达13.7亿。

(点击查看大图)


低成本高杠杆,密集引爆话题



龙门石窟连续4天投放红包封面,在第一天发放后,龙门石窟微信指数日环比提升336%,并随着用户口口相传,不断拉升热度。在第三天,“龙门石窟”微信指数突破1个亿,单日搜索突破100万,并成功冲上微博热搜,相关热搜讨论度高达1628.7万次,景区影响力进一步提升。


(左右滑动查看全部)

截止今天,距离春节红包封面发放活动已经过去一个多月,参与品牌的长线效果依然喜人。以肯德基为例,活动结束后品牌官方区用户搜索第14日留存率为23.57%,与行业对比留存高出将近一倍。通过在搜一搜渠道投放品牌红包封面,不仅能助力品牌快速引爆话题,还有助于培养用户心智,提升品牌粘性。


会话“# ”能力,

品牌开拓搜索新场景



通过会话“#”能力,微信搜一搜为品牌主在社交场景中搭建了最短官方路径,在聊天会话中,发送“#+品牌名”,即可直达品牌官方区。同时通过“红包封面”强大的社交传播力最大化聚拢潜在受众,在整个春节品牌红包活动中,会话“ # ”带来的搜索量约占总体的50%,引流效果显著。


以微信游戏每年的标杆活动——“摇心愿”为例,2月3日至2月14日,在微信聊天框中点击“#摇心愿 ”,即可跳转到官方区,免费领取新春限定红包封面。通过有效的社群传播,微信游戏摇心愿创造了搜一搜官方区单日峰值记录,单日微信指数接近5亿,会话“ # ”这个新入口流量占比超过60%。


新的一年,微信搜一搜品牌官方区将会上线更多惊喜运营能力,助力品牌达成长线品效。目前已上线全新的抽奖能力,欢迎大家搜一搜“OPPO”和“和平精英”进行体验!

以上若有任何问题,请发送咨询邮件到wesearch_assistant@tencent.com或到公众号留言,我们将尽快解答,谢谢各位品牌主的支持!



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