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提效运营课 ᅵ 小游戏推广如何达成好效果-绍兴微信小程序开发为你呈现

时间:2022-06-02     作者:绍兴微信小程序开发【转载】   来自:微信派

广告能否达成好效果,与用户的广告交互行为密切相关,这个过程我们称之为广告链路。微信广告基于平台内众多广告链路数据洞察,持续为不同商业目标的广告主,推荐最合适的广告链路,提升推广效果。本期重点小游戏广告主提供链路优选方案





01

小游戏推广链路如何设计?



根据是否设置原生页,可以将小游戏推广简单分为长短两条链路。那么在不同的推广目的下(如付费用户/流量变现),分别适用哪一条链路效果更好呢?

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02


以“付费”为目标的小游戏推广



针对优化目标为“付费”或“首次付费”的小游戏广告主,核心需求是要在有限流量内找到最有付费意愿的用户,因此更需关注“覆盖高效流量”及“筛选高意愿用户”两个要点。


广告位上建议优先选择朋友圈投放。大盘数据显示,该推广目标下朋友圈的转化率是公众号和小程序的2倍。链路设计上建议在外层和最终小游戏页面之间,增加原生页呈现更多小游戏信息前置化筛选高付费意向用户。大盘数据显示,该推广目标下,长链路转化率较短链路提升1倍。整体来看,朋友圈+长链路组合投放的转化效率是其他链路的2倍,优化空间极大。


03

以“拉新/变现”为目标的小游戏推广


针对优化目标为“注册”或“广告变现”的小游戏广告主,核心需求在于更快吸引用户并引流至小游戏中,因此更需关注“更快吸引”和“更快引入”两个要点。


广告位上建议优先选择公众号+小程序,变现模式下可投朋友圈。大盘数据显示,目前90%的广告主都在选择公众平台投放优化目标为注册和变现的广告。链路设计上建议选择短链路,不设置原生页让用户更顺利进入小游戏流量中。大盘数据显示,在该推广目标下,短链路转化效率是长链路的2.7倍。


掌握不同推广目的下小游戏链路优化方向,可以帮助广告主更好实现商业目标,提升收益。本期运营课就到这里,现在我们再来复习一下核心知识点。

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