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微信广告助力房产家居行业“金九银十”-绍兴网站建设为你呈现时间:2022-05-29 “金九银十”是房产和家居行业全年最重要的营销旺季。尤其在上半年疫情影响下,积压的用户需求会在金九银十得到集中释放。面对广告主更高的品效要求,如何抢占用户心智,把握商机,高效获客?微信广告精选流量场景、外层样式、转化链路、引擎产品,提供完备解决方案,为行业旺季保驾护航。 01 合约玩法 抢占用户心智,深化品牌认知 通过看点直播或品牌自有小程序的直播插件,广告主已经能轻松搭建自己的直播间。直播落地页借助微信广告流量分发,可迅速聚拢直播人气,提升品牌影响力。搭配广告外层预约能力,支持直播前投放广告,直播开始时下发小程序通知提醒用户,有效提升用户参与度。该链路支持合约和竞价投放。(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”) 房产家居行业创意参考:直播新盘发布会或者室内装修品鉴,提前一周投放广告收集客户预约。 微信广告引擎能力升级,支持广告主在投放合约广告时选择“表单预约”优化目标。合约投放保证快速、大范围曝光;按线索优化则尽可能获取更多转化达成,是“金九银十”期间兼顾效率与效果的不错选择。 上半年,万科南方区域使用该能力,在获得即时大曝光的同时,线索成本整体降低了60%,真正实现了降本提效。 广告外层,起着第一眼吸睛的重要作用。沿着互动化、社交化的方向演进的朋友圈广告,在外层形态上也升级了诸多玩法,帮助广告取得更好点击效果。 转化数据外显,以“本项目/装修设计已经有XX人预约/关注”形式,增进客户信任,也带来抢购的紧迫感,促使用户迈出转化的关键一步。 获得线索,是房产与家居行业客户最核心的营销诉求。微信广告通过多样产品能力搭配,不断提升线索收集效率,缩短线索转化路径,全面提升广告主线索收集能力。 原生落地页支持客户提交表单后立即下发短信优惠券。房产家居行业可以借此一步达成客资收集与优惠发放,并追踪到线下成交的效果,打造营销闭环。(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”) 在越来越关注后端转化成本的情况下,微信广告通过支持“销售线索-有效线索”、“关注-关注后表单”的双目标出价,可以帮助广告主稳定深度转化成本,同时避免直接按后端目标出价带来的起量难问题。 |