随着农历新年的临近，2020年微信广告春节限定新样式已经陆续与大家见面。今天是除夕，最后一个限定样式也终于揭晓——品牌定制聊天彩蛋，给大家送上来自微信对话框中的祝福。
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聊天彩蛋送惊喜
随着微信月活跃用户突破11.51亿，微信拜年已经成为了中国人的“新年俗”。与此同时，每年春节期间微信都会上线聊天彩蛋，在微信拜年的过程中不经意间带给大家惊喜，增加节日的喜庆氛围。今年除了跟春节祝福语有关的聊天彩蛋，微信广告还首次尝试与品牌合作，推出品牌定制聊天彩蛋。贯穿大年三十到正月初六，用户在微信聊天对话中提及品牌关键词时都将触发品牌专属定制的聊天彩蛋，并有机会获取品牌惊喜福利。
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NIKE福气霸屏送大礼
深度融入用户场景
NIKE作为首个尝鲜聊天彩蛋的品牌，以”新年不承让”的霸气主题，为用户送上诚挚的新春祝福和丰富的惊喜福利。从大年三十到初六，只要用户在微信对话框中发出“耐克”“NIKE”“nike”等品牌关键词，就会触发NIKE“新年不承让”聊天彩蛋。用户点击落下的福袋，有机会收到品牌祝福、定制红包封面、立减优惠券或者新年系列鞋款等随机礼品。
获得定制红包封面-示意图
这份来自微信对话框中的新春祝福，对用户是一份惊喜，对品牌而言则是春节营销中的一个全新亮点。微信对话框是用户拜年的高频使用场景，聊天彩蛋让品牌融入用户的拜年对话场景中，不仅将对话框的巨大流量转化为品牌社交曝光，也在反复提及品牌名称中很好地强化了品牌印象。
表情雨这种形式本身就具有惊喜感和趣味性，用户很容易自发玩起来，从天而降的彩蛋，为用户的新年祝福增添趣味，让品牌与用户产生自然、亲密的互动，拉近品牌与用户的距离。
彩蛋中的福袋不仅是品牌的祝福，也承担着不同的营销价值。定制红包封面借势春节用户发红包的高频行为，以红包社交开辟全新营销场景。立减券领取后可在小程序商城核销，为品牌打造微信生态内的闭环，缩短链路助推销售转化。限量款球鞋作为最大的惊喜，激励用户积极参与互动，也增添了聊天彩蛋的吸引力和互动乐趣。
聊天彩蛋兼具情感沟通与实惠福利，让品牌原有粉丝得到“有求必应”的满足感，也让更多用户“路转粉”，有效提升品牌好感度。
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三大春节限定样式
至此，2020年微信广告三大春节限定样式均已上线。朋友圈广告首条评论功能，让品牌主动发起对话，跟用户互动更亲密无间。支持领取品牌定制红包封面的朋友圈广告，让用户在发红包的同时为品牌代言，借助春节红包高峰为品牌带来更大曝光。聊天彩蛋让品牌融入拜年场景，既有心意更有福利。玩法丰富有创新，互动多元有趣味，微信广告春节限定样式致力为品牌带来不一样的营销玩法，提供更高的社交营销价值。
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