随着电商大促季的来临，电商等行业迎来广告投放高峰期。为帮助广告主提升投放效率，本篇文章将针对大促期间两大审核要点进行解读：知识产权保护要求、电商促销活动投放要求，为2019年电商大促季提供更有效的微信广告审核解决方案。
知识产权保护要求
针对“双十一” “双十二”活动，阿里巴巴集团已注册了多个商标。为避免侵权，广告创意素材请勿使用与阿里巴巴等权利人已注册商标相同或近似的文字、图形。
阿里巴巴等企业已注册商标，包括但不限于：“双十一” “双十一狂欢节” “双十一网购狂欢节” “双十一购物狂欢节” “双11” “双11狂欢节” “双11网购狂欢节” “双11购物狂欢节” “双十二” “双12”
广告图片、特殊字体设计时，不得使用或模仿、抄袭阿里巴巴、京东等已用的双十一、双十二活动LOGO、图片或其他权利人的设计等，包括但不限于如下样式：
微信广告电商促销活动投放须明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动面向对象、活动参与路径等详细活动规则，确保活动真实有效，不得表示“本活动最终解释权归活动方所有”。
1. 活动时间：若为“限时”活动，须在广告外层素材或落地页首屏标明具体活动时间
案例解析
2.活动商品数量：若为“限量”活动，须在广告外层素材或落地页首屏标明活动商品数量
• 若多处涉及商品数量标注（如外层和落地页同时标注），商品数量须保持一致注意：活动商品数量不宜“过少”，避免因成功购买率太低而导致的用户投诉
• 活动商品价格不得“远低于”市场价，避免引起虚假欺诈类投诉如：9.9元购iPhone 11、0.5折、1元购等• 若为多商品专场，全场类活动价格描述须添加范围修饰词，避免误导• 活动商品价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较若是与自身前期售卖价格进行对比，仅支持在落地页出现，且不得出现“原价” 描述
注意：广告主须确保可以向监管部门提供被比较价格的真实依据，并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责
4.活动面向对象：若促销活动是针对特定用户的（如新用户），须在广告外层素材标明“新用户专享”5.有奖销售：须明确说明赠品/奖品品种、规格、数量• 附赠式有奖销售（买即赠）：赠品价值不得高于商品售卖价格，且不得描述为“免费领取” “免费送” 等误导消费者• 抽奖式有奖销售活动：活动奖品最高奖价值不得超过5万元其中，若以特定物品的使用权为奖品的，奖品价值以该特定物品自身的销售价格为评估标准，而不是该物品相关使用权的价值
如：以汽车1个月的使用权作为奖品的，须以汽车本身的销售价格为准，不能参考租车1个月的价格
6.活动参与路径：不能直接通过广告购买商品或领取优惠的电商促销活动，必须在外层素材或落地页首屏清晰写明活动参与路径
• 活动参与的引导文案须与实际跳转页面相符，不得涉及虚假误导点击描述：外层素材：电商促销广告外层素材若涉及活动引导文案，须与实际跳转页面相符，不得误导点击
如：App内的抢购活动，广告外层素材不得使用“立即抢购”描述，避免误导用户以为点击后可直达抢购商品页，须修改为“下载App抢购”
落地页：落地页中若需通过按钮引导用户点击进行下一步操作（包括但不限于引导下载应用、领取优惠等），则按钮的引导文案须与实际的操作行为相符合（如：按钮文案为领取优惠，点击后跳转链接须可直接领取优惠券，不得为App下载）
若按钮引导文案与实际操作不一致，则须在按钮下方备注活动参与路径（描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，须清晰易识别）
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• 活动参与路径不支持涉及诱导关注、诱导分享等微信平台禁止的行为：
诱导关注：不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户关注公众号后参与活动的行为如：关注即送价值100元大礼包、关注后领取优惠券、关注即可参与抽奖
诱导分享：不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户分享至朋友圈/好友参与活动的行为
如：分享后才能继续下一步操作（分享后方可预定）
分享后对用户有奖励（分享可增加一次抽奖机会、邀请好友拆礼盒、分享领取更多优惠等）
为避免误导用户，红包样式不得作为广告外层素材独立出现，但可作为广告创意元素出现，要求如下：
• 广告素材须明确说明红包内容（现金/优惠券/代金券），不得虚假或与实际不一致• 红包作为广告推广元素，不得模仿微信/QQ红包的外观及系统通知样式
• 红包样式不得使用虚假按钮图标添加 “开”、“拆”、“领”等字样诱导点击
案例解析
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包括但不限于：返现（分销）活动，众筹、预付订金等预售类活动（仅支持大型电商平台或大型品牌电商投放）以上审核规则仅针对大促期间重点审核规则进行解读，如能较好吸收理解，可有效提高广告过审率。完整活动投放审核规则内容，请关注：微信广告官网活动投放规则
如果你想了解更多电商大促季审核信息，请咨询微信广告助手，在线客服会及时为你解答。
